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网游产业傍搭传播平台

2011-01-04

一股投资网游产业的新风潮,又在上市公司当中刮起。与此同时,本世纪初期在网游行业热潮时投资的两家公司,又断臂而去。

  华谊兄弟和博瑞传播近期分别通过收购,试图在网游产业有所作为,两家公司今年已分别发生两笔和网游行业有关的收购,两家公司都从事文化传播行业。告别而去的是中科英华和海虹控股,它们分别清空了持有的久游国际和联众的股权,久游国际和联众都曾名声显赫,但最近皆经营不佳。

  竞争激烈无奈退出

  中科英华和海虹控股都曾因进入网游市场而获得青睐,尤其是海虹控股,2001年收购中公网66.7%股份,从而控股联众,让海虹控股股价出现19个涨停板,之后签约网络游戏《A3》时股票也出现暴涨。联众2001年为海虹控股上交了2393.17万元的净利润,曾一度占据到网络游戏市场85%的份额。

  但最近连续三年的亏损,让海虹控股终于决定说再见。中科英华同样如此,其在2004年投资的久游国际,一直号称要在纳斯达克市场上市,但随着代理的一款韩国游戏产品《劲舞团》2007年被另一家公司夺走,久游国际业绩便不断下滑。今年前9个月,久游国际收入4.8亿元,亏损3443.4万元。中科英华最终决定在上月末清空久游国际全部700万股股权。

  “很多人只看到成功的网游产品,净利润很高,没看到背后诸多失败产品,几百万元的开发费用都打了水漂。”

  华融证券分析师郑及游认为,由于国内产品同质化严重,竞争相当激烈,每家公司都推出众多产品,以吸引不同喜好的消费者,建议防范其中风险。

  联众当年市场份额急剧下跌,是受到来自腾讯的竞争,而久游国际则一直缺少一款能打得响的产品,在上市迟迟不能启动下,发展资金受到影响,导致和第一梯队越拉越远。

  游戏、传播平台互相渗透

  联众输在腾讯推出同类型棋牌游戏上的更深层原因是渠道。一个畅通的客户端口,除了类似腾讯这种QQ软件带来的用户粘性,还有文化传播平台,久游国际同样也没有这样一个平台做支撑。

  当年盛大独领风骚,走的是网吧推广路线,巨人走的也是类似路线,不过腾讯、网易、搜狐在进入网游市场之后迅速崛起,其依赖的信息传播平台自然功不可没。从某种程度而言,一个稳定平台对游戏产品至关重要,最近几年略显颓势的巨人,一直缺少一个平台,盛大则一直在打造盛大文学等平台。

  “游戏行业同质性比较严重,架构和设置相差不大的两款产品,终端表现可能会差别很大,这主要就靠推广。”

  郑及游认为,“腾讯依靠即时通讯软件,推广产品有优势,而且成本较低,所以很自然占到便宜。”

  当年投资联众和久游国际的海虹控股及中科英华,都来自传统产业,主业与网络游戏毫不相关,目的是希望获得投资收益。而如今的投资者已发生很大变化,华谊兄弟和博瑞传播都从事文化传播,在推广方面有现成经验。

  华谊兄弟一直希望快速扩张,投资游戏产业有望和主业形成合力。华谊兄弟12月8日宣布拟投入7000万元超募资金收购华谊巨人51%股权,另一股东为史玉柱所拥有的在线游戏开发商巨人网络。收购合同将游戏公司的主要财产研发人员绑定在新战车上,规定辞职若干年后不允许从事游戏行业。

  影视公司进入游戏领域早已不再新鲜,即使在国内,影视行业和游戏产业相互渗透,这几年也很流行。完美时空2009年投拍的《非常完美》以3300万元投资,不仅拿下9600万元票房,更重要的是,影片中植入的完美时空网游《热舞派对》,其在线玩家数量同比增长了10%,电影起到了宣传推广游戏的作用。或许是受《非常完美》成功的启发,完美时空今年7月份宣布计划投资2亿元收购两家影视公司。游戏公司投资电影,看重的不仅是票房,更重要的是宣传渠道,一款产品经常需要上千万元宣传费用,而电影则可成为一段时间的热点话题。

  好的游戏产品也可能搬上荧幕,例如《古墓丽影》和《最终幻想》;同样,好的影视作品也可被改编为游戏,国内也出现了由影视剧《赤壁》、《武林外传》改编的游戏作品,华谊兄弟还推出了《唐山大地震》的掌上游戏。不仅如此,一些由畅销书改编的游戏作品也取得成功,例如《诛仙》。

  在一个领域取得成功的作品,在改编之后,也可以在其他领域获得成功,这大概是影视公司、游戏公司愿意互跨大门的原因。

  除了华谊兄弟,博瑞传播从事的广告代理业务也属文化传播,其控股股东成都商报是四川省影响力最大的都市报,博瑞传播具有推广的平台和经验。

  华谊兄弟和博瑞传播进入游戏产业,也为政策所鼓励,政府一直希望将文化产业做大做强,鼓励文化企业跨地区、跨领域扩张。

  移动互联新市场

  华谊兄弟和博瑞传播对游戏领域的投资,显示出对移动互联的偏爱。

  华谊兄弟今年7月份投资1.49亿元获得掌趣科技22%股权,掌趣科技主要业务就在手机游戏领域;博瑞传播近期宣布拟收购上海晨炎信息技术有限公司全部股权,转让价款区间为1200万美元至4000万美元,与晨炎信息在未来三年实现的对赌业绩挂勾。晨炎信息是美国苹果电脑公司游戏开发及内容提供商。

  这两笔收购都发生在移动互联领域。申银万国认为,互联网第一波浪潮以PC互联网为代表,第二波浪潮以移动互联网为代表,资讯和游戏是互联网商业价值最先实现的领域。游戏在移动互联网浪潮也会获得发展,游戏产业依然处在高成长阶段,手机游戏增速将高于30%.分析人士看好博瑞传播对晨炎信息的收购,晨炎信息尽管成立时间不长,在苹果App Store上的成功,却已证明其实力。晨炎信息44款单款游戏里共有15款冲进排名前100位,APP Store共3万多款游戏。其将单款游戏打包在一起的Gamebox,忠实的活跃用户达100万人,12月被苹果公司评为全球年度所有应用排名第7名。

  App Store拥有活跃用户数约5000万,为游戏公司提供了一个高效推广平台。不过,晨炎信息目前用户主要集中在海外,其中美国用户约占57%.限制国内市场发展的主要原因,除了智能手机群体较少外,3G普及也需进一步提高。

  本文经《中国企业家》许可转载。

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