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颜值就是生产力

2016-07-25

  王世颖

  国内资深女游戏制作人,国内最早的独立制作人之一,具备17年的游戏开发经验和11年的管理经验。现任蓝港在线发行中心常务副总经理。曾任教中国传媒大学、复旦大学,并多次担任游戏相关顶级赛事或活动评委、演讲人。其策划主导的作品《仙剑奇侠传三》为国产游戏在国内外获奖数量最多的作品,并著有游戏衍生小说《仙剑前传之臣心似水》、游戏理论专著《人本游戏》。

  颜值就是生产力

  两个产品,在其他方面水平都相似的情况下,比较美观的那一个会完胜不美观的那一个。这几乎已经是一条放之四海皆准的公理。甚至在很多情况下,人们根本不会考虑“其他方面”,只要颜值不及格,其他方面一律不值得关注。

  美就是正义,颜值就是生产力,已经越来越成为社会的共识。

  斯诺登也好,美女总检察长娜塔莉亚也好,人们面对如此高的颜值,网上总会出现这样的调侃:“虽然我不知道他们做了什么,但是我觉得他们做得是对的,因为美就是正义。”虽然是调侃,但大量事实证明,无论是求职就业,还是法庭审判,甚至是体操、跳水等体育比赛打分,人们总是不自觉的偏向高颜值的人。

  即便是面对食物而是这样,传统上菜肴的评判标准是“色香味”。你看,“色”也排在前面,明明是放进嘴里的东西,味道应该是最重要的,但是“色”还是占据了先声夺人的地位。

  为什么人们对于美的重视程度越来越高?而对于丑的容忍度越来越低?这是由媒介越来越发达,越来越丰富造成的。

  在古代,就算你生在西施故里,一辈子也只可能见过西施一个10分的美人,我们姑且把东施算作2分吧,那么南施、北施可能平均分布在5到8分。在古人对整个世界的感知中,在他一生见过的女人里,10分的美人依然是凤毛麟角的。

  但媒体高度发达的今天,全球每一个国家,每一个城市的10分美人,都通过影视、互联网等媒介一股脑拥到你面前。你在一天中见到的10分美人,恐怕比后宫三千佳丽的古代帝王一辈子见过的还要多。但是,全球的东施,能被媒介高度传播的却非常少。所以,在你的世界中,充斥着大量来自世界各地的10分美人,和少量来自周围世界的2~8分的姑娘,这无形中已经吊高了你对“美”的胃口。这种社会现象导致的社会心理失衡,已经越来越深入的渗透到人们生活的方方面面,尤其对婚恋择偶,正在产生深远的影响。事物的美观程度越来越成为它是否受欢迎的关键。

  我之所以拿美女举例子,并不是要物化女性,而是在亘古不变的,放之四海而皆准的,最能代表美的事物中,美女无疑是最具有代表性的。我总不能拿古代没有的冰箱做例子吧?

  还是回到游戏行业举例子吧,在游戏发展的历史中,从产品开发的角度来看,可以分为三个阶段。

  第一阶段可以成为“技术最重要”阶段,从游戏产业萌芽时期,到道具收费的网游风靡之前,都属于这个阶段。

  在这一阶段,由于游戏的硬件和技术都处于飞速发展时期,技术是制约产品品质的瓶颈,一个技术过关,能够稳定流畅的产品,几乎就是赚钱的保证,而大多数失败的产品,都是由于技术上存在着各种各样的问题,属于不合格产品。

  第二阶段是从道具收费开始成为主流的时期到如今,可以成为“策划最重要”阶段。

  这个阶段,技术逐渐稳定,商业引擎的成熟也大大降低了技术门槛,行业的发展,技术的积累,也稳步提升了技术人员的整体水平。大部分游戏都能做到稳定流畅,没有大BUG。这个时候,赚钱能力决定了一款游戏的生死存亡。因为在这个阶段,网游的盈利模式是免费进入游戏,靠出售道具收费。游戏是不是好玩并不是影响收入高低的关键因素,游戏在流程和数值设计上,能不能吸引玩家付费才是盈利的关键。因此,好的策划成了决定游戏成败的关键。

  如今,游戏行业正在步入第三阶段:“美术最重要”阶段。

  手游的风靡进一步降低了游戏的技术门槛,而道具付费游戏的策划,也逐渐形成了一大批定式,大部分中等水准以上的游戏,在付费设计方面已经不成问题。因此,在手游领域,游戏是否“吸量”成了成败的关键。所谓“吸量”,就是游戏是否能吸引玩家点击下载,并且进入游戏。这和游戏的名称、题材有很大关系,但和美术的关系更大。

  业界有这样一种说法,小团队应该花整个项目30%的精力去设计那个小小的图标,因为它的美观程度和醒目程度,极大地影响游戏是否吸量。因为目前手游市场上的游戏多如恒河沙数,每个应用商店每天都要推出数款甚至十数款新游戏。玩家常常处于选择困难当中,那么谁的图标好看就选谁,成了最简单直接的做法,所以,美术的地位也越来越重要了。

  其实,其他产业也是如此,我们就拿技术含量较低的瓶装水做例子吧。最初的竞争来自水源,你是千岛湖,我就是长白山,你是雪域高原,我就是南极冰盖。谁的水源更特别,谁就是天生的贵族,就值更高的定价。再来就是市场营销的竞争,广告战、公关战、渠道战、打击对手,树立自己的品牌形象,以精品品质赢得用户并确立价值。而最近农夫山泉推出的高端瓶装水,把这场战争引入了视觉系领域。精美的玻璃瓶包装,定价45元,几乎是一般品牌一箱水的价格,依然有很多人趋之若鹜。这几乎就全都是设计的功劳。

  水,还是一样的水。同样品牌同样水源的水,也有卖4块钱一瓶的,多出来的40块钱完全来自于美貌的瓶子:历时三年,邀请5家国际顶尖设计公司进行设计,历经58稿,荣获国际包装设计大奖……剔透的瓶身蚀刻着长白山特有的八种动植物,给人以高贵典雅之感,这种美,就能将商品的价值提升十倍。

  任何一种低价值的商品,加上不俗的设计,呈现出美丽的外貌,都会大大提升价值,从香皂、蜡烛,到食盐、茶叶,很多领域都能找到丰富的实例。

  至于有多少人会为美貌买单?看看土豪金iPhone的受欢迎程度就知道了。很多高端电子产品,如笔记本电脑、相机、手机等等,经常会在经典的黑白灰颜色之外,增加一种鲜艳的颜色,而这种颜色的产品,会比其他颜色贵5%~10%,一样会有很好的销量,甚至会出现断货。

  甚至,这种仅仅是外观设计不同,价格就小幅度提升的现象,在某些行业已经形成了一种定价惯例。譬如宜家很多款式沙发,都配有多种沙发罩。通常和新款沙发推出的,都是单色沙发罩,颜色也都是黑白灰蓝米等家居经典色。第二年通常会推出一款鲜艳颜色的,如粉色、玫红、橘色,价格通常比经典色高出100块,到了第三年,会有条纹、格子、花卉图案的沙发罩推出,价格嘛,再高出一些。有人买单吗?答案是肯定的。

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