广告

面部识别技术的正确打开方式

2016-09-01

  一些品牌利用面部识别技术做了一些很有创意的尝试,能够实现与消费者的互动,以及更精准的投放,让营销人看到面部识别技术的正确打开方式。

  面部识别技术说新也不新,但如何应用,对很多营销人来说,却还是一个在尝试阶段的新命题。不过,一些品牌已经开始借助这项技术做了一些很有创意的尝试,实现与消费者的互动和更精准的广告投放,让营销人看到面部识别技术的正确打开方式。

  Cherry Ripe看准了再投

  亿滋旗下巧克力品牌Cherry Ripe在户外广告公司Val Morgan Outdoor的帮助下,利用面部识别、消费者洞察技术,在加油站做了一个别出心裁的户外广告,让广告可以更精准地实时触达目标消费者。

  根据数据分析显示,Cherry Ripe的目标受众在加油站加油时,喜欢抬头看屏幕。基于这个发现,再结合Val MorganOutdoor的消费者衡量体系,通过实时的面部识别后,就可以判断出当前这个对着屏幕观看的人的各种属性,如性别、大概年龄段以及与屏幕的互动等,从而判断他是否属于Cherry Ripe的目标受众,然后再有针对性地向他们播放Cherry Ripe的广告。

  这被认为是户外广告在程序化上的一大步,它借助面部识别技术和大数据,提高了户外广告投放的精准度。

  Ainz&Tulpe看脸识语言

  每年,大约有1000万游客到日本东京游玩,游客购买的最多的商品就是化妆品。这些游客中,仅3%的人会说日语,语言是游客在购物时的一大挑战。作为日本最大的护肤品零售商,Ainz&Tulpe和电通公司一起打造了一个互动的店面橱窗,这个橱窗可以跨越语言的障碍,与来自世界各地、说着各种语言的游客进行互动。

  Ainz&Tulpe用自己的产品,给模特画出当前最流行的十种妆容,并把这些模特的素材一小格、一小格地整合到这个互动店面橱窗里,橱窗内置了运动传感技术能够对模特的头部和眼部的动作作出回应。同时,在面部识别技术的帮助下,可以识别出行人的母语,当行人触碰到她们喜欢的模特风格时,模特彩妆所使用的产品的信息就会用她们的母语打印出来,让她们了解产品的信息,并且进店可以享受专业化妆师的私人定制服务和折扣。

  Merrill Edge“退休脸”

  美国银行旗下的美林(Merrill Edge)为了鼓励大家提前为退休后的生活做打算,推出一个“退休脸”(FaceRetirement)的数字体验,在FaceRetirement的网站上,摄像机通过拍摄和扫描用户的脸部特征,进行面部识别。整个过程完成之后,“退休脸”会在用户现在外貌的基础上,通过加上皱纹、斑点、让皮肤变得松弛等衰老的特征,合成用户年老之后每个阶段的图片,例如50岁、60岁、70岁直到100岁时的模样,让他意识到原来“时间是把杀猪刀”,要趁早为将来做打算。

  该创意源自2011年的一项调查,该调查显示,大部分人都不太有养老的意识,原因在于很多人都无法想象自己衰老的样子。但很多人在看到自己的“退休脸”后都吓了一跳,觉得是时候为将来做打算了。

相关推荐

评论

评论共0条,参与评论
扫描二维码,移动端浏览手世界经理人机版更方便