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变革浪潮风起,服装企业也可建立跨界新思维!

2017-03-02

  服装行业正经历着艰难的行业变革。一批服装品牌如ZARA、韩都衣舍、UR等异军突起,在中国的服装版图上大肆扩张,成为行业之星;而另一边,大量的传统服装企业面临着一大拨“倒闭潮”,在快速变化的时代下不得不黯然退场。各家企业的商业模式之争,正在吹响这场变革的号角。

  在多重压力与挑战之下,服装企业正积极地寻求转型升级之道。3月2日下午,世界经理人携手“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”(服交会扎根行业17年,是陪伴服装时尚行业成长的行业重量级商展)联合举办“跨界融合 全新思维——服装业商业模式创新”管理论坛。论坛邀请了产经专家、优秀企业代表、优质买家等,与时尚服饰及零售业企业管理者同堂探讨,为服装企业2017年消费升级浪潮中的发展提供全新思维,助力企业积极拥抱未来变革。

会场全景
▲ 会场全景

  服装行业变革新趋势

  “这是一个变革的时代,转型升级刚刚开始。”中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会代表、环宇时尚展览(深圳)有限公司总经理高海茂对当下的服装行业趋势进行了解析。

  跨界多元化、劳动力成本上涨以及人口结构导致消费下滑是驱动行业变革的主要因素,其中,互联网浪潮和消费升级将会为服装行业带来新的机遇。“我们在《世界经理人》展开的‘春节期间消费升级’调研中发现,对能够满足消费升级的产品,近六成消费者愿多付20%的钱。”高海茂谈道,“随着消费者逐步走向成熟理性,服装行业从以往的‘数量型需求、刚性需求’逐渐转型为现在的‘时尚化、个性化和多元化’的需求。”

环宇时尚展览(深圳)有限公司总经理高海茂
▲ 高海茂:今天的消费者不再只看服装的“品牌”,更多的是看服装在电商上的“评价”。

  五星控股副总裁、上海菁葵投资管理合伙人蔡景钟强调了“消费升级”这一发展趋势,为了满足消费者体验,蔡景钟认为服装品牌实体店要注重体验,突出设计的同时,传递企业的品牌理念。

  “未来是以消费者为主导的,服装企业应该加大实体店和线下活动中消费者的体验感和互动性。将自营、经销、线上和线下各平台打通,满足消费者多样化的消费体验需求,以打造全渠道销售平台。”

五星控股副总裁、上海菁葵投资管理合伙人蔡景钟
▲ 蔡景钟:企业应具备为客户创造价值的思维。

  服装企业突围之路

  “只有做好产品创新,才能彻底解决根本问题。好的产品可以创造需求,激发强烈的购买欲望。”深圳市贝灵格服装有限公司总经理霍碧洲以自身企业为例,讲述了产品创新在转型升级过程中的重要性。他认为,服装企业的核心竞争力在于产品本身,将技术上的手工和高科技整合,是产品从低档向高档、价格转型由低向高转型的必要前提。

深圳市贝灵格服装有限公司总经理霍碧洲
▲ 霍碧洲:永远不要追随迎合市场,而应创造全新的市场。

  在互联网的背景下,深圳市博克时代科技开发有限公司(云衣定制)总经理贺宪亭鉴于自身企业的成功转型经验,指出企业变革的核心竞争力之一在于以大数据驱动的智能化、柔性化、个性化生产。“以前是‘人指挥机器’,现在是‘机器指挥人’。互联网+智能设计+柔性化制造,将会实现高效规模化定制,通过精心运营,将会打造一个全新的C2B的商业模式,这是服装企业以用户需求为导向的技术创新与模式创新。”

深圳市博克时代科技开发有限公司(云衣定制)总经理贺宪亭
▲ 贺宪亭:企业数字化是实现智能制造与按需定制的基础。

  在智慧分享环节,蔡景钟、霍碧洲、高海茂、贺宪亭、中国产业互联网研究院主任李克鹏和阿里巴巴平台架构师赵勇一起进行了对商业模式创新方面的探讨,各自分享了精彩的观点。在现场问答环节,参会的企业代表也纷纷积极向与会专家询问,以解自身企业在运营转型所遇到的疑惑。

智慧分享环节
▲ 智慧分享环节

  在产业变革之下,服装企业如何把握机会、顺势而为?深圳市亿友管理咨询有限公司总经理张家轩为此解读政府政策,为在座的服装企业提供了具体的政策导向和支持。

深圳市亿友管理咨询有限公司总经理张家轩
▲ 深圳市亿友管理咨询有限公司总经理张家轩

  服装行业面临着全新的变革,在当今时代,服装行业的竞争不再局限于产品与服务,更多的是商业模式的竞争。服装企业需要拓展思维,积极求变,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

  本次论坛是第十七届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会展前系列活动之一。第十七届服交会致力于整合全球时尚跨界资源,贯穿产业链上下游,以原创的品牌首发、时尚的潮流秀场、鲜活的设计创意能量,打造潮流与商业并重的时尚盛会,展会于2017年7月6-8日在深圳举办。

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