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投资海外足球 怎样做到1+1>2

中怡|2017-04-25

  足球在中国已然是一项特殊的存在。尽管每次提起“中国足球”四个字,不少人的内心是五味杂陈的,但足球在中国仍然有着非常坚实的群众基础。习近平主席也不时表达他对足球的热爱和对国家队的期望,他希望中国有朝一日能够跻身世界强队。

  习近平主席对足球的希望代表了很大一部分中国民众的心声,也符合足球发展的经济规律——振兴足球能够发展体育市场,从而促进经济增长。2016年5月出台的中国十三五规划中提到,到2020年,体育产业的规模要达到3万亿人民币,从目前占GDP总量的0.6%上升到1%。在国内体育资产变得不可预知和价格高攀时,大量资金就会流向海外以分散风险。

  中国企业家涉足足球商业领域已经不再新鲜,如何选择适合的项目、如何理解足球商业背后的深刻价值仍被广大投资人所关注。在此背景下,《世界经理人》杂志和国际体育营销顾问公司思1爱斯合伙人(Z One X Partners)于3月末联合举办“走进足球产业管理”沙龙进行专题研讨。思1爱斯合伙人的董事总经理费尔南多•安普埃罗(Fernando Ampuero)在沙龙期间接受《世界经理人》专访,分享其足球投资的经验和洞见。

思1爱斯合伙人的董事总经理费尔南多·安普埃罗(Fernando Ampuero)

  如何选择足球投资项目

  费尔南多曾在华尔街长期从事国际金融市场、货币交易和投资银行业,此后以私人投资者身份进入股权市场交易行业。拥有雷鸟全球管理学院MBA学位和乔治梅森大学工商管理学位的费尔南多对足球产业有着深深的热爱,精通英语、西班牙语、意大利语和葡萄牙语的他目前在全世界范围内拓展着他钟爱的足球商业版图。

  受中国政府在足球战略上转变的影响,费尔南多认为足球产业将在中国迎来发展的黄金时代,他非常希望将全世界优质的足球项目——特别是来自西班牙、巴西、阿根廷等地的具体项目带给中国的投资者们。在如何选择、运营一个足球项目的问题上,他提出了两项中肯的建议:

  当中国的企业家开始通过足球产业来实践企业的全球化战略时,首先需要了解投资项目所在的市场存在着哪些区域性的特点,如这个足球俱乐部是否在当地有重要的地位、是否受到当地人欢迎。在足球领域,优良的口碑意味着经济的高收益,足够长的历史能够证明其商业价值。事实上,足球是一个有着非常多的商业分支的领域,商业足球所关联的市场很多,价值也不尽相同。如同其他的商业领域一样,每个行业都有所谓的“正价值”与“负价值”的投资项目,而衡量这些投资项目的关键是,它们是否符合你的投资战略。

  另外,任何投资战略想要发挥效用,都需要有非常可行的执行方案来让战略落地。同时,执

  行方案还需要有非常具体的执行对象,对执行对象的了解程度,将决定你有多少资本将会注入这个项目,这关系到企业及个人的资金安全。有时,一个足球俱乐部被大肆宣传,但却无法取得收效,这都是因为项目缺乏切实可行的执行计划所导致的。如果一个足球俱乐部只是想赢得几场比赛,而没有长远的发展战略,那么他们将始终在原地踏步;而如果一个团队专注于市场运营,说明他们对团队有着长线发展的规划,而非仅仅停留在概念阶段。

  费尔南多特别以西班牙为例介绍如何选择优质的投资目标地。西班牙在当前是一个非常好的投资选择,在走出了经济危机后,其经济发展潜力注定将迎来爆发期。特别是,在2016年西班牙的整体经济增长至少提升了一个百分点,这在整个欧洲来说,仍属于健康的发展状态。值得投资者关注的是,西班牙非常注重为来自世界各地的投资者、投资企业提供良好的支持。在当地的年轻人群体中,失业率偏高,海外投资能够为当地带来许多就业机会,与此同时,当地优质的劳动力资源并没有达到非常昂贵的程度,所以投资者能够在创造就业机会的同时获得更多的收益。在这个基础上,西班牙有着良好的旅游资源,这也不失为一个品牌推广的途径。

  合作的力量

  费尔南多所经营的思1爱斯合伙人是一家注册在中国香港特别行政区的国际管理和投资咨询公司,也是全世界范围内涉及公共建设、建筑和房地产、可再生能源和风险咨询项目的公司的顾问。在体育运动领域,思1爱斯合伙人是阿拉伯体育管理机构(Arabia Sports Management)的主要股东,后者是一家总部位于沙特阿拉伯利雅得的私人合伙公司,专门研究体育产业的具体项目。

  “我们仰仗合作伙伴,公司名称中的‘X’指的就是我们不计其数的合作伙伴们。”费尔南多说,他们的团队在香港重新整合自己的资源和目标后,非常幸运地与环球资源进行了一次获益良多的对话。环球资源的能力、资源、甚至愿景深深吸引了他,这样的合作伙伴是他一直热切企盼的。

  对于布局海外的企业和个人而言,合作也是不容忽视的关键一步。即便是一位顶级投资人,如果不能够对世界各地投资市场的具体情况有深入了解,也将在投资环节上遇到数不清的状况。优秀的合作对象能够将优质的、符合战略的资源带给你,这是对企业及个人资金最好的一种利用与保护,能够让资本发挥最大的效果和作用。

  与了解当地市场的合作方“牵手”,这个想法也是促成费尔南多与环球资源进行合作的初衷,思1爱斯合伙人开拓亚洲市场的愿景背后,需要有环球资源这股强劲的力量作为支点。环球资源一直立足于为企业达成合作需求,而作为投资者,恰巧就需要这样一位“无所不通的老师”。因为这意味着你将收获一位非常称职的合作者——他懂得“手把手”地告诉你如何打入当地的市场。透过环球资源与思1爱斯合伙人的合作,足球领域能够与环球资源现有的合作者碰撞出新的火花,让许多中国本土企业拓展出更宽广的国际市场。

  足球“个性”

  全球化战略是当今中国企业发展所面对的重要课题,当企业走上国际舞台,企业内部的管理

  模式和员工的个性养成都渐渐发生了转变。费尔南多认为,当中国的企业涉足足球产业时,企业管理者以及整个团队最大的“软实力”收益就是理解团队协作的意义。商业竞争有时就如同一场足球赛,比赛开始时团队聚焦于一个具体的目标,会专注地为了“赢得比赛”而竭尽全力;在奋斗过程中,整个团队需要绝对的决心和耐力——一个短暂的“中场休息”不应成为放弃或退却的理由;比赛结束哨音吹响后,让团队更好地自省和分析自己在比赛中的失误、突破,而不是单纯以结果去给任何一个团队成员“下定论”。

  投资如同足球场上的比赛,精心备战之后即便没有赢得胜利,你唯一的想法应该是:下次我能够完成的更好。这就是足球所能带给人、团队的意识上的转变。

  当我们暂时放下足球的商业性,仅仅将其当成一种体育运动来看待时,我们能够发现足球带给个体的能量是巨大的。试想,当一个10岁的孩子代表自己的小镇参加足球比赛,他为队伍贡献一个进球时,那种自豪感和荣誉感的冲击对一个孩子而言是非常有震撼意义的。对少年儿童而言,足球运动能够让他们在成长过程中变得自信、乐于参与、乐于奉献。

  费尔南多的儿子是波士顿大学足球队的一员,通过足球这项体育特长,他拿到了波士顿大学的奖学金。同样,费尔南多的女儿也是一个足球迷,即使女性在足球运动中所面临的困难会更多,“但是我能从她的眼神中发现她变得乐观、勇敢,我会一直支持她进行足球运动的,”费尔南多提及两个热爱足球的子女时,骄傲之感溢于言表。

  目前,不少中国投资者收购了世界级足球俱乐部,这样的融合帮助了中国球队更好地学习世界先进经验,也让中国青少年球员有机会去欧洲接受训练,从而提升中国足球的整体实力。足球对于中国的投资者而言是一片既有潜力又趣味无穷的领域,相较于中国,欧洲足球商业有着较为成熟的市场模式,这让中国企业的进驻“有规可依”,他们能够通过借助欧洲本土的力量来实现他们对于足球产业的规划。

  图 / 世界经理人

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