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从春节消费看中国经济引擎升级

张敬伟 |2018-02-28

中国人过大年“吃”的质量在提升,“用”的档次在升级。

7天春节过去,春节消费呈现井喷之势。商务部数据显示,全国零售和餐饮企业实现销售额约9,260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。这一数据不仅是量上的递增,而且也发生了质的变化。大数据时代的中国经济,消费已经成为“三驾马车”中最重要的经济引擎。旅游、购物、餐饮、影视文化消费全面开花,而且中国消费者在提振国内消费力的同时,也将中国式年节消费扩展到全球。

今年春节境外出游的中国游客超过650万人,较之去年多了近50万人。从东京到吉隆坡,从新加坡到首尔,亚洲市场藉着中国春节的喜庆,以及东方文化的共振,形成了东(南)亚春节同庆、消费同涨的格局。从纽约到伦敦,从开普敦到圣保罗,地球村也迎来了中国年,更吸引了中国游客的大方消费。中国成为全球经济主引擎,为全球经济提供3成的贡献率,中国游客出境游是作出大贡献的。就国内市场而言,9,000多亿元的消费额呈现出令人惊喜的三个变化。

一是年货消费不再是传统的吃与用,而是提档升级到绿色智能产品。数据显示,年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长。有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火。智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐,新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销。这也凸显,中国人过大年“吃”的质量在提升,“用”的档次在升级。

考虑到中国恩格尔系数逐年降低,2016年恩格尔系数更降至30.1%,这凸显中国已经开始从温饱社会走向小康阶段。中国消费者对于智能产品的追逐,移动支付的流行以及共享经济的繁荣,更凸显中国消费者在互联网时代离现代化越来越近。更要者,当公众生活方式深度对接大数据时代,也更加激活了中国消费者的激情,而且成为新经济周期可持续增长的经济新动能。

消费力代表可持续竞争能力

二是吃的方式正在发生根本变化。叫外卖已经成为日常的主流“吃模式”,今年年夜饭更流行请厨师到家做年夜饭。当然,到酒店吃年夜饭依然热度不减,各地老字号订餐率都在9成以上。从年夜饭或春节餐饮的情况看,餐饮消费激活的是多个产业的红火,从餐饮行业到订餐企业再到配送小哥……互联网时代的“私人订制”和传统餐饮带来的是消费行业的乘法效应。

三是新年俗带动新消费。除了餐饮购物、观展看花灯,走进影院和特色旅游也越来越受人们喜爱。春节档电影,好戏连台,大片越来越具有比肩好莱坞大片的味道,而且春节票房超过57亿元,较去年同期增长66.9%,既创造了大年初一观影票房和人数新高,也实现了单片单日票房超过好莱坞大片的新纪录。以中国电影为代表的文化产品消费,已经成为中国人的新年俗。更重要的是,电影不仅是文化产品,也是承载着一国文化软实力。如果中国电影能够借力国内市场的消费高潮,像好莱坞电影那样流行全球,电影消费将不仅仅是经济层面的票房效应,还能最大限度地传播中国的文化软实力。

新经济周期,全球市场展开新的竞争。在投资容易带来非理性的浪费和导致产能过剩,全球贸易环境因为逆全球化而出现贸易壁垒甚至贸易战风险的情势下,消费力代表着可持续的竞争能力。值得一提的是,战后美国,就以极强的消费能力,实现了国力的持续增强,激活了这个超级大国强大的创新能力。现在,中国消费动能持续增强,已经成为支撑中国经济增长的主引擎。这意味着,中国经济也有了可持续发展的新动能。

作者张敬伟系中国人民大学重阳金融研究院客座研究员,本文刊于224日香港《文汇报》。

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