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三星为何宁愿减产OLED面板也不愿降价销售?

柏颖 |2018-03-08

毫无疑问,三星在5G设备领域三星似乎已打开了局面。

外媒报道指因苹果缩减了iPhoneX的订单后,OLED面板供应商三星也下调了OLED面板的产能,在苹果带热了OLED面板需求热潮导致中国手机企业正欲更多采用OLED面板的手机情况下,三星为何不愿降价销售OLED面板以获取更多的收入呢?

三星主导中小尺寸OLED面板市场

当前全球OLED面板生产企业主要有三星和LGD,三星生产的是面向智能手机等数码产品的中小尺寸OLED面板,而LGD生产的是面向电视机等消费电子的大尺寸OLED面板,在中小尺寸OLED面板市场三星占有超过九成的市场份额。LGD也在推进中小尺寸OLED面板的生产,不过当前它正遇到技术难题,本来预计它今年能为苹果供应中小尺寸OLED面板的但是近期有消息指它最快也要到明年才能实现该目标。

中国面板生产企业正在积极投产OLED面板,其中最大的面板生产企业京东方已在去年10月投产中小尺寸OLED面板,第二大面板生产企业华星光电正在武汉建设OLED面板生产工厂预计最快明年投产,此外还有产能较小的中小面板企业和辉光电等,但是考虑到OLED面板投产后还需要提升良率和改进技术业界普遍预计要到明年甚至2020年中国面板企业才能对全球OLED面板市场产生影响。

在这样的情况下,至少今年和明年三星将依然是中小尺寸OLED面板市场的主导者,在产能方面难以挑战三星,即使到2020年三星在全球OLED面板市场的份额出现下降,在技术方面它依然具有领先优势,毕竟它在OLED面板行业已耕耘了十年。

全球对OLED面板需求增加

三星是全球最大的手机企业,它一直都将OLED面板作为自己手机的竞争力之一,因此其高端手机和中端手机都大量采用自家的OLED面板。第二大手机企业苹果据称今年将推三款新iPhone,其中两款采用OLED面板,大屏的iPhoneOLED屏幕尺寸更大,这样它对OLED面板的需求将进一步增长。

中国手机企业已成为全球一大势力,2017年全球前十大智能手机企业当中有七家来自中国,中国手机品牌的智能手机出货量超过了全球前两大智能手机品牌三星和苹果之和,它们已不甘于只是在中低端智能手机市场赢取出货量,希望在高端智能手机市场与苹果和三星竞争,因此它们也愿意采购手机的顶级元件。

在国产手机当中,OPPOvivoOLED屏手机的最大赢家,2016年这两家手机企业占OLED屏手机的市场份额超过七成,OLED屏在色彩显示方面更出色,而这两家企业的手机强调拍摄功能,采用OLED屏能让用户获得更佳的照片显示效果,这让它们愿意付出更多的成本采购OLED面板,据称这两家企业为确保三星供应OLED面板支付了巨额的定金,购买的OLED面板价格也较高。

华为和小米其实也愿意购买三星的OLED面板,不过因种种原因目前这两家企业获得三星供应的OLED面板较为有限。小米之前推出的小米note2采用的LGDOLED面板不过被吐糟显示有颗粒感等问题,这迫使它转而选择三星的OLED面板;受OLED面板供应所限华为此前的高端手机尽可能采用LCD面板,不过在三星和苹果这两大高端手机品牌都在采用OLED面板的情况下,有志于在高端手机市场与这两家企业竞争的华为自然也将更多选用OLED面板。

当下屏下指纹识别技术开始受到追捧,而能完美支持屏下指纹识别技术的是更为轻薄的OLED面板,这也促使国产手机品牌采购更多的OLED面板,这一切都导致全球手机行业对OLED面板需求的增加。

三星宁愿减产也不愿降价销售OLED面板

在全球手机行业对中小尺寸OLED面板需求增加的情况下,在中小尺寸OLED面板市场占据主导地位的三星自然成为最大的获益者。2017年的业绩显示面板业务是三星的主要利润来源,该业务对三星的利润贡献仅次于存储芯片。在这样的情况下,三星自然将保证OLED面板业务的利润放在首位。

在智能手机企业当中,苹果显然愿意付出更高的成本获得三星高等级OLED面板的供应。中国手机企业由于成本关系在中低端手机当中更愿意采用成本更低的LCD面板,它们虽然也希望在中高端手机上更多采用OLED面板但是由于它们中高端手机的售价要远低于三星和苹果的手机,因此在价格博弈中自然希望三星降低OLED面板的价格而处于观望中,但是作为主导者的三星显然不希望如此。

于是在博弈中,三星方面释放出了缩减OLED面板的产能以向中国手机企业显示出即使如此也不会降价的态度,而且由于有了自家手机和苹果iPhoneOLED面板的需求保证,特别是苹果的iPhone为三星的OLED面板业务贡献了大量利润,这让它更有底气优先确保OLED面板业务的利润。

笔者认为在今年和明年三星依然主导中小尺寸OLED面板市场的情况下,中国手机企业无法摆脱对三星OLED面板依赖,但是又需要跟上这股潮流以在中高端市场有所作为,三星终究还是能迫使中国手机企业接受它的OLED面板价格,而其中国产四强之中的OPPOvivo一直都是三星OLED面板的客户,三星应该能得偿所愿让OLED面板业务继续为它提供丰厚的利润。

三星正式发起对华为的挑战 要在电信设备领域有所作为

三星电子的电信设备负责人表示要成为主流的5G电信设备供应商,自然它最大的对手就是华为,而华为也一直都表示未来要在手机业务方面挑战三星,两家这是开始互攻对方的后院了么?

华为依托设备业务发展手机业务

华为做电信设备业务已有近30年时间了,在它的努力下如今已贵为全球第一大电信设备商,在营收、利润等方面都击败了这一领域曾经的老大爱立信,不过该项业务也正逐渐接近天花板。在电信设备业务逐渐达到顶峰的时候,华为开始发展企业业务、手机业务等希望这些新业务成为拉动华为营收增长的新发动机。

在新业务方面,华为目前做的最好的就是手机业务,该项业务收入已成为华为第二大业务收入来源,其公布的数据显示2017年负责手机业务的消费者BG营收达到2830亿元,同比增长达到57%;同期运营商BG营收为2888亿,同比微幅下滑。手机业务带来的收入已接近电信设备业务,今年或许手机业务营收将超过电信设备业务。

 

手机业务的成功离不开电信设备的支持,在早期发展手机业务的时候依靠多年来因经营电信设备业务与运营商建立的良好合作伙伴关系帮助它的手机业务迅速起步;在激烈价格战阶段,电信设备业务提供的支持让它拥有进行价格战的底气;在OPPOvivo崛起后它依靠整体业务的巨量营收迅速推出千县计划跟进建设线下渠道。

三星依托各项业务支持电信设备业务的发展

三星为国人所熟悉的是它位居全球第一大的智能手机业务,除此之外它在电视机、存储芯片、中小尺寸OLED等行业也居于第一位,此外还拥有在全球领先的芯片制造、芯片设计、面板等产业,这些产业互相支持形成了庞大的三星电子集团。

三星早已有意发展电信设备业务,在4G时代它就尝试推出电信设备,不过最终取得的成果寥寥,未能在该行业取得突破,如今5G时代正在到来,三星早早布局并积极与全球各地的运营商合作测试其设备,力图在电信设备行业打开局面。

三星积极发展电信设备业务其中一个重要因素估计还是应对华为的挑战,依托于电信设备的支持,华为手机已成为全球第三大手机品牌、2017年的出货量接近三星的一半,而在2012年华为手机的出货量还不到三星的十分之一!三星进军电信设备领域可以起到在华为后院点火的效果,阻止华为手机的持续扩张。

三星在电信设备领域挑战华为

从此前三星发展新业务的时候依托于集团强大实力的支持最终取得成功来看,其进入电信设备领域将给华为带来巨大的压力,在专利方面三星持有的4G专利数量与高通、华为居于第一阵营,当前5G专利高度分散,它持有的5G专利很可能也与华为相差不大;在5G芯片研发方面它也与高通、华为处于同一水平。

[三星正式发起对华为的挑战,要在电信设备领域有所作为]

在市场方面,当前美国市场因种种因素导致华为难以进入,而三星已与美国多家运营商测试5G设备,在欧洲市场三星也正为英国运营商提供5G设备,当前它正计划与韩国本土的运营商合作希望为它们提供5G设备,可以说在5G设备领域三星似乎已打开了局面。三星很可能在印度市场与华为展开攻伐战,该市场竞争尤为激烈,价格因素影响甚大,三星意欲在电信设备领域与华为竞争,在印度市场的交战将体现双方为了市场份额愿意付出多大的代价。

当然对于三星来说,发展电信设备业务并不容易,该行业需要大量熟练的技术工程人员和良好的服务,华为除了在价格战方面较为进取之外还与它愿意为运营商提供周到的服务有关,这恰恰是三星这个新进入者需要面对的问题。

对于华为来说,三星进入电信设备领域还是有较大的影响的,全球当前仅剩四大电信设备商,分别是华为、爱立信、诺基亚和中兴,近几年后三家企业都无力挑战华为导致这个行业的竞争早已不如以往激烈,这也让作为第一大电信设备商的华为享受了丰厚的利润,如今三星意欲在该行业有所作为必然会降低整体利润水平。

 


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