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中国应该向奥斯卡学什么?

李光斗 |2018-03-07

奥斯卡成了美国的文化名片,中国品牌建设可以从中吸取到什么经验?

全球两个最知名的姓品牌,一个是奥运会,另一个就是奥斯卡。

每年的奥斯卡颁奖礼堪比中国的春晚,是美国继超级碗之后的第二大全球最高收视率的节目 。奥斯卡金像奖的全称是美国电影艺术与科学学院奖,1928年设立至今已经有90年的历史,是世界上历史最悠久、最具影响力的电影奖项。每年一届的奥斯卡不仅是全美的盛事,也吸引了全球观众的目光。

奥斯卡的颁奖礼每年都会举行,第二次世界大战炮火隆隆声中,奥斯卡依然歌舞升平,颁奖礼照常举行。其历史上只有三次因为特殊的原因被推迟:

第一次是1938年的洛杉矶大水灾时期,颁奖典礼延后了一周举行;

第二次是1968年,当时典礼时间与著名的人权运动者马丁路德金的葬礼发生了冲突;

最后一次是在1981年,有人试图暗杀当时的美国总统里根,而导致颁奖典礼推迟一天举行。

关于奥斯卡名称的来历,说法不一。著名演员贝蒂认为是她最早命名奥斯卡。因为在她首次领奖时,无意间呼喊丈夫海蒙·奥斯卡·奈尔逊时被记者听到,从而散播开来。

还有一种较为可信的说法是1931年电影艺术与科学学院图书馆管理员玛格丽特·赫里奇在看到奖杯后,惊呼道:啊!他看上去真像我的叔叔奥斯卡!于是被新闻记者报道为:艺术与科学院的工作人员深情地称呼他们的金塑像为奥斯卡。从此,奥斯卡的名字传遍世界。

在每年的颁奖礼上,奥斯卡小金人金像奖座都会作为标志性的元素出席。每位获奖者都能获得一个金像奖座,成为他们获此殊荣的标志。

奥斯卡是全球电影人的梦想。我们经常会看到国内各种评奖内幕和潜规则被爆出来。而奥斯卡品牌的核心价值在于公信力。奥斯卡的评选要经过两轮投票最终确定。首先是提名投票,由学院下属各部门负责提名,获得提名的影片将在学院本部轮流放映,所有会员观看后再进行第二轮投票,最终以得票的数量来确定获奖作品。

选票会统一交给世界著名的会计事务所进行统计核票,统计完成后全部销毁,绝对保密。获奖名单会分别装入信封里保存,在直到颁奖时才会拆开。奥斯卡的权威性确立了它在电影界的高度。

奥斯卡还是棵摇钱树。它背后的拥有强大的工业产业链,是强大的吸金利器。电视转播、广告植入等让主办方赚得盆满钵满。任何一个电影,只要贴上奥斯卡的标签,就会被各种光环所笼罩。获奖者或者提名者拥有更多的声誉,而获奖的影片在电影院的排期会增加为平时的两倍,这对于电影人来说,充满着巨大的诱惑。

好莱坞是美国的软实力,为美国创造的收入仅次于航空、汽车、高科技和军火。整合营销传播最早就是为电影营销而提出的。电影是一个国家的文化名片,好莱坞是美国出口其普世价值的载体。中国已成为世界上第二大电影市场,民族文化影片已经在中国大陆开始霸屏,但我们不仅要有自己的《战狼》和《红海行动》,还应该有反映人类命运共同体的电影,让中国梦融入天下大同。

文章转载自微信号李光斗品牌观察(ID:lgdbrand )

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