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中国原创耳机品牌,在海外火了

陈贝蕾 |2018-06-28

万魔的策略是,从海外红回来。

三四天的时间里,谢冠宏往返山东、北京、深圳等地,这位万魔声学创始人兼董事长、共达电声董事长,穿梭在大小会议中,只能抽出简短时间接受采访。

但采访中,谢冠宏的笑声更加爽朗,这位原富士康高管创立的自有品牌万魔耳机,几乎拿遍了海内外的所有专业大奖。

万魔的策略是,从海外红回来。谢冠宏说。

作为中国原创耳机品牌,起步就想在国内赢得认同非常困难,把持中国高端耳机市场的,都是beats等海外品牌。

于是,万魔的目标便瞄准了海外,将高级机种直接送到美国,攻占美国市场。“1MORE”耳机在国外卖到99美金,美国消费者尝试后,好评不断。

2017年,美国消费者联盟出版的权威、中立刊物《消费者报告》(Consumer Reports)在186种耳机评比中,万魔的两款耳机包揽了前两名。

万魔也是小米耳机的ODM厂商,雷军想要发布这一消息,还特地向美国方面进行验证。

得到确定的答复后,去年623日,雷军在微博炫耀起万魔在海外的优异成绩,称美国《消费者报告》在186种耳机评比中,小米生态链企业万魔出品的耳机总排名第一名、第二名。这是非常了不起的成绩,祝贺万魔耳机

在获得17项国际大奖,海外狂销5000万条耳机后,“1MORE”回到中国,国内消费者开始接受这一品牌。

探索品牌的黑科技

万魔最早被设定为一个探索品牌,我们专门通过高新科技和高定价到海外去闯。谢冠宏说。

走向海外的万魔,背后有着一系列黑科技的支持:自主研发类钻石碳纤维振膜、超低失真动铁单元、CNC精密金属音腔、智能听力保护技术等。

与此同时,铁单元耳机也由万魔自己开发,拥有全球唯一的一条自动化生产线。万魔的游戏耳机,研发出了世界上第一个磁悬浮喇叭,可以同步产生音波和振动。

得益于这些创新,2018CES展会开幕前,CES官方也传来好消息:1MORE三单元圈铁耳机、1MORE四单元圈铁耳机、1MORE电竞耳机均获得CES创新大奖,这是全球唯一一个拿下三个CES创新大奖的耳机品牌。

为了做到持续创新和高品质,万魔将营业额超过10%的部分用于研发,而多数耳机品牌,则是将这些收入的大部分投入于广告费和渠道费。

在供应链和设计方面,万魔一开始就走高级路线。耳机几乎都用金属壳打造,要求钻石切下去一刀成形,一个金属杆一刀成形,在此之上直接做氧化,不喷漆,不电镀,流程效率较高,自动化数字加工机一次就可以做完。

万魔还将高阶高音产品的科技用于一般价位的耳机产品,让更多消费者买得起。

但万魔也走过弯路,第一代做出来的耳机有几千条,各个方面都不满意,最后全部报废,有的送给生产线员工,让他们拿回家用。

第一批做的耳机,集线器是硅胶做的,从集线器改版到改模具,前前后后改了50次,我一个多月没睡觉。过了知天命年纪的谢冠宏在员工眼里是个疯子

最开始的耳机也遭到用户的批评谩骂,但万魔团队做到了闻过则喜,即便是骂得难听的话,团队也会逐字逐句分析,里面到底有什么好建议。

在这之后,万魔全公司的KPI就只有一个:做最多人推荐的耳机品牌。

万魔的管理很简单,四年来只有一个主管,团队的向心力很强,所有人的目标都一致,就是——“做出来的产品如果不能收获好评和赞叹,就宁可不做。

万魔一路踏着谩骂走上去,当初那些谩骂的人,如今反而成了万魔的朋友。

从富士康到万魔

顺为资本CEO许达来用过不少蓝牙耳机,都很难用下去,而“1MORE”耳机首先在观感上就击中了他——设计一流,包装精美,而且克服了耳机的通病,戴在耳朵上运动也不容易掉。作为投资人,惯看各类制造产品的他,对万魔丝毫不吝赞美之词:这种制造水平绝对是世界级的,应该摆在苹果商店的那种。

万魔的成绩与谢冠宏在富士康的十年制造经验分不开。在富士康,谢冠宏曾是最年轻的事业群级总经理,带领设计、生产iPod播放器、iPod Hi-Fi音箱、Kindle电子书、Lenovo平板与手机等许多风靡全球的电子产品。

对谢冠宏来说,富士康带给他的是更强的策略能力和勤勉仔细的工作能力,和苹果、亚马逊等公司的紧密合作,也教会了他对产品的品位和坚持。

谢冠宏此前的背景身份,让他在创业时很快便凝聚起一些音乐大师,比如格莱美录音大师Luca Bignardi和周杰伦等。

Luca入职后,在深圳和谢冠宏天天待在一起,解决各类声学问题。万魔还买下了周杰伦的TiinLab耳机公司,20159月,周杰伦团队也做出重大决定,将万魔买TiinLab公司支付的钱,再次投入到收购后的公司中,因此,周杰伦不仅是万魔的首席创意官,也成了万魔的股东。

集合了众多工程师和科学家的万魔,每天都会钻研如何降低声音的失真。即便失真的程度做到比几千块的耳机还好,不管,还要继续降低失真,继续扩展频宽。谢冠宏说。

这些工程师和科学家负责的就是客观声学;主观声学则完全是由懂音乐原创、音乐后制作的音乐人组成,负责传达耳机的主观观感和音质感觉;另外一派人则是人民声学,关注的是粉丝、公测者等,依据他们的评语,进行来回地测试改进。

这三组人DNA完全不同,每天互相倾轧滚动,一个耳机做出来,声学调整版本最少是二三十个,最多有60个版本,来回折磨。就像三个指头在一个筒子里面摇摇摇,折磨到发光发亮为止。谢冠宏说。

谢冠宏及跟随他的富士康前高管,在制造工艺方面也似乎有超于同行的经验和标准。由于与制造商合作无间,能够共同脑力激荡修改产品,直到效率最高,外观无暇,这样长期的伙伴关系也是万魔的独特优势。

去年8月,1MORE耳机的巨幅照片出现在纽约时代广场。凭借三单元圈铁、四单元圈铁耳机,1MORE成为全球首个获得“THX认证的耳机品牌。

公开资料显示,THX全称为“Tomlinson Holman Experiment”,是美国卢卡斯电影公司针对商业电影院制订的一种体系认证,创始人为电影界大牛《星球大战》导演乔治·卢卡斯,THX官方博客对1MORE的评论是:这抬高了耳机行业的音质门槛。

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