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那些用AI、区块链蹭世界杯的营销现在都怎么样了?

不仅是华帝,这届世界杯又一次打脸连的还有这些“懂球帝”。

足球是圆的,这句玄而又玄的哲言是对足球比赛结果无法预知的最好诠释。但越是如此,世人就越想找到精准预测足球比赛胜负的密码。几乎每届世界杯,世人都乐此不疲地进行着预测并因此衍生出一批懂球帝,尤其是在2010年世界杯章鱼保罗大获成功、全球闻名后,包装出新的预测帝已经成为世界杯必备的节目,各方的借势营销也都玩的不亦乐乎。

世界杯尚未结束,但预测帝们脸已被抽肿

2018年世界杯开始前,体育大生意留意到最新潮的技术或事物:人工智能(AI)、新零售、区块链都在积极角逐预测帝的光环,并且均自认预测技术无与伦比,甚至还拉出来各种大数据做背书。但颇为打脸的是,世界杯尚未结束,这些预测帝已经彻底露出了神棍本色,而且越是自我标榜权威的就打脸越狠。

高盛等六大投行AI预测全部失准

人工智能(Artificial Intelligence,简称AI),是一门研究和开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的技术科学,近年来它被视为是未来科学的制高点,目前全球各国以及各大高科技企业都在不惜成本重注AI。既然AI魅力无穷,本届世界杯又怎么能少得了它?

在世界杯开始前,世界顶级投行高盛、瑞士银行、德国商业银行、花旗银行、丹麦银行、荷兰ING集团以及德国多特蒙德工业大学都利用AI对本届世界杯进行了预测。虽然他们均号称自己录入了最全面的世界杯大数据,但得出的结论大相径庭,更令人尴尬的是,世界杯尚未结束,却足以宣告这些AI预测全部失败。

1998年法国世界杯起,每逢世界杯,高盛都会发布一份通过专业经济学来预测世界杯冠军的报告,并试图通过经济大数据来预测冠军。但令人遗憾的是,高盛的大数据预测往往与最终的结果相去甚远,没有一次能够预测准确,这让那些笃信大数据魔力的人们尴尬至极。

比如,高盛向来就非常看好巴西的夺冠前景,但每次都被打脸。2010年南非世界杯,高盛预测巴西夺冠的概率高达26.6%,结果他们在四强赛中就被淘汰出局;而最终夺冠的西班牙,在高盛的预测中仅处于第二梯队,夺冠前景被指非常微弱。事后,高盛遭到群嘲:一群会使用复杂建模的经济学家,还比不上一只章鱼保罗。

高盛每逢世界杯必推出预测

2014年世界杯,高盛预测巴西夺冠概率高达48.5%,阿根廷夺冠概率为14.1%,高盛甚至言之凿凿地给出了最终决赛的结果,巴西将以31的比分战胜宿敌阿根廷。结果夺冠的是德国,阿根廷是亚军,而巴西则是第四名。诡异的是,过去六届世界杯,高盛唯一一次不看好巴西的恰恰就是最终巴西夺冠的2002年世界杯。就此,高盛被群嘲为世界杯预测界的明灯。

尽管被多次打脸,但高盛依旧坚持“不务正业”,本届俄罗斯世界杯,高盛更是变本加厉地推出了AI预测方式。体育大生意此前在世界杯开始前就已报道过,高盛通过让人工智能机器学习了20万个模型,其中参考了国际足联排名、人口、GDP、俱乐部球员人数、平均年龄、欧冠决赛等数据,并模拟了100万种不同的比赛形式,从而出计算了每支球队获胜的概率,这从AI层面来看,属于在大数据基础上的深度学习。高盛的预测结论是巴西将在决赛中战胜德国赢得冠军。(详见《从世界杯魔咒经济学到世界杯分手婚恋学 | 球迷众生相》)

高盛预测巴西击败德国夺冠

虽然此前已多次被打脸,但高盛仍言之凿凿称本届世界杯的预测绝对精准,这是未来体育预测的终极方向。但该报告一经发布,巴西球迷顿时捶胸顿足,如丧考妣,如中魔咒。而事实也证明高盛的AI预测确实不靠谱,德国小组赛就被淘汰出局,而巴西则在四分之一决赛就被比利时淘汰。高盛再一次被无情打脸,但好在大家都习惯了。同样的,曾预测巴西夺冠的还有丹麦银行。

除了巴西这个夺冠热门外,德国则是各家AI预测特别看好的另一个夺冠热门。瑞士银行的瑞银财富管理投资总监办公室(CIO)运用评估投资机会的计量经济学工具,在分析过去二十年的世界杯大数据历史后,才对今年世界杯足球赛的冠军进行了预测。

模拟结果显示,德国赢得世界杯的可能性最高,夺冠概率在24%。其次是巴西和西班牙,两者的夺冠概率分别为19.8%16.1%。但如你所知,这三家球队在本届世界杯均已狼狈出局,尤其是最被瑞银看好的德国更是连小组赛都没出线。

瑞士银行预测德国夺冠几率最大

同样预测德国夺冠的还有德国商业银行。尴尬的是,德国商业银行预测的四支夺冠热门球队:德国(18.3%)、巴西(12.7%)、西班牙(9.6%)、阿根廷(7.7%)均已早早出局。

世界杯尚未结束,而这些全球鼎鼎大名的投行的预测却均已被打脸,还顺便给AI的美誉度抹了一把黑。而德国多特蒙德工业大学统计学系的预测方式,则号称采用了一种融合AI和统计学的随机决策树林的统计方式。

该团队认为,随机决策森林 (random decision forests)比单纯的AI更精准,因为它是一座由很多决策树所聚集而成的森林,然后用所有决策树的结果进行投票,得出一个多数的、近似于平均的结果,反复模拟会更接近最终的理想决策结果。

随机决策森林的示意图

该团队对本届世界杯进行了十万次模拟,得出的结论是西班牙是最大夺冠热门,德国次之。可惜的是,这两大欧洲劲旅被奶得太狠,双双惨败出局。如今回想起多特蒙德工业大学预测时的那种盲目自信,尤其是对以高盛为代表的投行们的不屑,俨然已把自己当作是真正大数据学科的代言人,只能感慨一句“都是披着AI外衣的神棍,相煎何太急!

白猫、大龙虾丢尽神兽颜面

2010年,章鱼保罗横空出世,成了名噪一时的预言帝后,世界杯就再也离不开预测神兽了。2014年巴西世界杯期间,世界各地出现了一批袋鼠、企鹅甚至骆驼预言家。本届世界杯,俄罗斯冬宫博物馆中一只名叫阿喀琉斯的白猫接棒,成为本届世界杯官方指定预言家。而在中国,被视为新零售标杆的盒马鲜生则在世界杯期间相继推出了波士顿大龙虾瞎操心和澳洲大龙虾瞎操心二号来预测比赛结果。

章鱼保罗的预测神话难以复制

不过整体来看,无论是俄罗斯白猫还是盒马鲜生的大龙虾,在命中率方面都与前辈章鱼保罗相差甚远,而波士顿大龙虾“瞎操心”一度因为预测严重不靠谱而遭到全国网友寄蒜蓉的“死亡威胁”,此后更是在日本与比利时一战预测失准中而羞愧而死,这才让盒马鲜生不得不临时推出它的替代者澳洲大龙虾“瞎操心二号”。

610日,在优酷2018世界杯战略发布会现场,波士顿大龙虾瞎操心横空出世,阿里巴巴宣布,世界杯期间将安排瞎操心和代表黑科技的天猫精灵展开比赛结果预测对决。一旦大龙虾预测结果成功,阿里巴巴就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。阿里巴巴甚至专门为瞎操心办理了员工证件,还安排其在盒马鲜生南京夫子庙店上班。为了炒作,盒马鲜生可谓是费尽了心思。

波士顿大龙虾“瞎操心”

“瞎操心”对世界杯揭幕战的预测很成功,取得了开门红,将代表黑科技的天猫精灵轻松击败。在优酷世界杯特别节目《这!就是世界波》中,“瞎操心”的预测视频已被观看数千万次,南京盒马工作人员甚至在瞎操心水缸中捞出了许愿硬币。但此后它预测开始严重不靠谱,一些网友对其发出死亡威胁,纷纷表示要给它寄蒜蓉。

最终,在塞内加尔VS日本的比赛预测失败后,盒马鲜生官方宣布,瞎操心已经羞愧而死。此后盒马鲜生选择了一只来自新西兰的澳洲龙虾接棒,成为瞎操心二号,但无论是关注度还是命中率均不如它的前任。

至于俄罗斯的白猫阿喀琉斯,目前也已因为预测失准而丧失了媒体炒作它的动力。据体育大生意了解,阿喀琉斯天生耳聋,所以它的直觉特别发达,在媒体面前也不怯场。它曾是2017年联合会杯的预言猫,擅长通过选择插有获胜队国旗的食盆来预测足球赛的结局。

白猫阿喀琉斯

虽然阿喀琉斯揭幕战成功预测了东道主俄罗斯会获胜,但此后预测接连失准,目前俄罗斯媒体已经不再对其进行报道。对于神兽而言,最怕的不是预测失利,而是不再被人重视。

区块链预测被指是赌球骗局

2014年以太坊出现首个预测市场应用以来,以区块链+预测为主打的产品日臻兴盛,而四年一度的世界杯则成为他们推广区块链+预测的绝佳机遇。本届世界杯开幕前,一些区块链平台就打着只赢不输、只赚不赔稳赢百万福利开启世界杯预测之旅等旗号进行项目宣传,但专家普遍认为这是都是披着预测外衣的疑似赌球行为。

区块链的世界杯预测就是一个噱头

北大光华管理学院金融系主任刘晓蕾指出,区块链技术本身与预测精准度无关。能够让更多的人参与到市场预测上来确实可能提高预测精度,但这并不一定需要使用区块链的技术,区块链只是预测的噱头。一言以蔽之,区块链技术并不能提高预测的精准度。

在本届世界杯期间,部分人士打着五花八门的“区块链世界杯”、“区块链预测”、“区块链竞猜游戏”等花哨概念项目,吸引大众参与,本质上就是把法定货币换成了所谓的区块链筹码,跟区块链技术毫不相关。还有部分平台打着去中心化的幌子,吸引不明真相的群众,坐起了私庄,甚至做出违法的行为,着实令人不齿。受限于政策法律,体育大生意在此对一些行径不做展开讨论。

区块链预测有打擦边球嫌疑

除了涉嫌违法外,据体育大生意观察,本届世界杯期间,很多区块链项目都存在代码更新缓慢、网页端和DAPP卡顿、社区热度偏低等问题。区块链TPS的问题一日不能解决,就一日无法给用户带来流畅的体验。整体来看,本届世界杯的区块链预测仍只是一个伪概念,预测云云更只是一个噱头。


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