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中国能打造出世界级奢侈品品牌吗?

李飞马燕 |2018-07-13

未来通过三五十年的努力,打造中国本土的世界级奢侈品品牌是有可能的。你怎么看?

近几年,中国已经成为全球奢侈品消费规模最大和增长速度最快的国家之一。据统计,仅2015年,中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,成为全球奢侈品消费规模最大的国家。然而,让人叹息的是,在供给侧一端,我们并没有提供相应的具有优势的本土品牌,急速增长消费带来的红利几乎全部被国际著名奢侈品品牌拿走。

中国尚无奢侈品品牌

中国为什么没有奢侈品品牌?源于中国在奢侈品形成的四个要素方面没有形成协调机制。

奢华的文化环境没有延续;

成熟的消费群体刚刚出现;

奢侈品品牌创建主体缺失;

太短的奢侈品牌历史。

打造中国奢侈品品牌

尽管过去的历史文化环境,延缓了中国奢侈品品牌出现的时间。但是,形成奢侈品品牌四要素的这些条件,在中国开始出现并且会日趋成熟。未来通过三五十年的努力,打造中国本土的世界级奢侈品品牌是有可能的。当然,这需要选择一些切实可行的对策。

对策一:构建奢侈品牌滋生的环境

我们的法律、规章和舆论,应该鼓励人们用正当合法收入,健康享用自己喜欢的奢侈品品牌。这有四个方面的含义。

鼓励消费;提倡健康消费;反对浪费;反对礼品贿赂。

假如一个社会提心吊胆地进行奢侈品品牌的经营,顾客担惊受怕地进行奢侈品品牌的消费,那么这个国家是无法真正打造出顶级奢侈品品牌的。

对策二:选择具有本土优势的行业

奢侈品品牌,一般都承载着国家形象,并被世界知晓和认可。

中国打造本土奢侈品品牌,可以选择具有历史文化特色和传统产业优势的行业或领域。这样才能实现本土和全球的双重认可,容易构建国际化的奢侈品品牌。

丝绸之路,曾将中国的瓷器、玉器、丝绸、茶叶历尽艰辛运到欧洲,这些精致、高雅的物品,成为当时欧洲王公贵族的奢侈品,时至今日欧洲人也没有完全改变对中国这一古老印象的认知。这些行业可以成为本土奢侈品品牌的进入领域。当然,还有中医中药、白酒、养生保健、餐饮等领域。

对策三:确立打造什么级别的品牌

在选择了进入奢侈品的某个行业之后,接下来要考虑打造什么级别的奢侈品品牌,这需要进行两方面的决策:一是选择传统奢侈品,还是新奢侈品;二是实施非品牌化策略,还是实施品牌化策略。

企业在进入奢侈品行业之后,必须做出战略选择,是打造一个声誉和品位极高的品牌而不关注收益的增长(如德国顶级金饰品牌华洛夫总裁说从不关注财务报表),还是让品牌为效益服务、以利润增加为根本目的。更多的奢侈品品牌是采取二者结合的方式。不过,即使如此,一般也是先打造一个成功的非品牌化的奢侈品牌,然后再进行相应的品牌延伸。如果没有建立起成功的奢侈品品牌,就盲目地进行延伸或是过度延伸的,就很容易被市场抛弃,如皮尔卡丹等。

对策四:尊重奢侈品牌形成的规律

在选择了进入的行业和确定了品牌类型之后,接下来要做的就是按着奢侈品品牌的形成和发展规律进行运作。简单概括一下,就是完善奢侈品品牌的基因;精心淬炼奢侈品品牌;实施奢侈品品牌化战略。

2000年之后,中国逐渐形成奢侈品牌产生的氛围和土壤,诸多中国企业进行奢侈品牌创建的尝试,香港商人邓永锵1994年创建的上海滩品牌,具有奢侈品品牌形成的基因,只是2000年被世界著名奢侈品经营公司历峰集团(旗下拥有卡地亚、登喜路、万宝龙等品牌)收购,后者将其打造成为世界级奢侈品牌。

另外,2008年中国设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团合作在中国创立的新品牌上下,也具有奢侈品牌的形成基因,目前行进在奢侈品牌形成的路上。还有很多企业家也正在积极探索。

这表明,只要我们构建一个奢侈品牌形成的环境,遵循奢侈品牌形成的规律,秉承工匠精神,就一定会在不远的将来打造出中国的世界级奢侈品牌。我们期待着那一天早日到来!

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