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住千万豪宅的我们,为什么只能过买拼多多的月薪三千生活?

这实在是一个诡异的道路,几乎所有的人都在大谈特谈消费升级,但是无论是我们的生活,还是市场的实际都形成了消费降级的大趋势。

最近一段时间,有很多新闻交相呼应,一方面,房产税似乎要千呼万唤始出来了,我们之前讨论了公摊面积的问题,其实也是为了房产税之后的问题做着铺垫。另一方面,拼多多上市了,这个疯狂的砍价电商用不到三年的时间,走完了淘宝十几年,京东十年的路,但是一个问题来了,为什么拼多多会成功?为什么住在千万豪宅的我们,只能过着买拼多多月薪三千的生活?

一、千万、百万“富豪”的“屌丝”生活

在我们的身边似乎有着一群非常奇特的人,他们收入不菲,例如广大的西二旗居民,他们都是出入高档写字楼,拿着好几万的月薪,但是永远是不知道什么牌子的T恤衫,过着好像很多学生时代的生活,让他们出几百块也许谁都掏得起,如果从家庭财富的角度来计算,他们住的房子都有可能价值百万甚至千万,就是这样的一群”富豪“却一直过着非常省钱的生活。

作为中国非常奇特的一个特卖平台,拼多多,用3年的时间达到了3亿的用户,将大量疯狂发展的电商给狠狠地甩到了身后,在线上小米商城几乎到哪个产业都是血洗整个产业,“价格屠夫”的威名不可不谓之疯狂,在家庭用品领域网易严选异军突起,虽然没有品牌却不断收割着大量的用户,在线下名创优品大行其道,全国各大城市疯狂开店,以极低的价格成为对抗互联网的实体店翘楚。

这实在是一个诡异的道路,几乎所有的人都在大谈特谈消费升级,但是无论是我们的生活,还是市场的实际都形成了消费降级的大趋势。

二、拼多多们到底抢了一个什么样的市场?

为什么我们总感觉自己的收入不低,但是生活品质似乎并不高呢?我们不妨来看一组数据,国家统计局在2018年2月28日发布的《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》(以下简称《公报》)显示,2017年,全年全国居民人均可支配收入为25974元,中位数是22408元。众所周知,平均数收到极值的影响非常严重,我们在统计的时候往往会用中位数作为一个真实数据的体现,根据这个数据,2017年中国全国居民的月人均可支配收入是1867.3元。

根据《公报》数据显示,80%的家庭,人均月收入不超过3000元。如果你家庭的人均月收入超过了5412元,就能跻身全国前20%的行列。但是我们要认识到的是,这里的人均可支配收入不是我们传统意义上的个人收入,这是因为在一个较为完整的中国家庭中,往往有着尚不能赚钱的儿童,有着收入非常低甚至没有什么收入的老人,这样一平均下来,我们的可支配收入实在有些低的吓人。

国际房地产顾问机构戴德梁行发布的《2018年第一季度全国住宅市场研究报告》显示。2018年一季度,全国住宅新房销售均价达8275元/平方米,同比上涨8.7%,全国住宅均价首破8000元大关。

相比于不到2000元的人均收入再对比突破8000元的住宅均价,不知道大家会有什么样的感受呢?所以,无论是拼多多,还是网易严选,亦或名创优品。其实背后的核心逻辑是这些名义上的“富豪”其实消费能力并不强。

但是,这个时候很多人就会觉得奇怪了,中国人的消费能力真的那么不强吗?为啥感觉看到新闻里面说的都是中国人如何有钱,在全世界各国的奥特莱斯中,中国游客总是排起了长龙,而在各大奢侈品店和化妆品店中,中国消费者买东西的感觉就像在菜市场买菜。

这些无与伦比的消费能力我们还能说中国人消费能力不强吗?非也,因为中国人海外消费有着太多的非正常因素,因为关税的原因,海外的商品在实际上的价格是远低于国内的同样商品的,再加上出国的人一般都是家境还可以,或者是在国内省吃俭用很久的人,所以单个的一次消费并不能代表大多数时候。再加上,中国人出国一次代购也是七大姑八大姨各种带,所以买的很多东西都不一定是自己要买的。

所以,不能用出国这个例子来作为佐证,那么拼多多们这些所谓消费降级的产品的市场到底是什么?其实,真正的市场就是我们这些看上去挺好,实际消费能力并不足够的普通人罢了。

三、消费升级为何会沦为消费降级?

似乎从头到尾,都是一个很奇怪的悖论,我们一直都在说,中国人有钱了,中国人收入水平持续提升了,但是似乎这些话都只是说说而已,预期中的消费升级似乎并没有到来。

其实,作为拉动经济的三大马车之一,消费这台发动机真的要启动的话,有着很多的先决条件,以西方主要发达国家为例,其启动消费之前,都已经形成了较为完备的福利国家制度,比如有着较为稳定的基础生活水平,有着完备并且所有人都能够支付的起的房地产市场,有着完善的社会保障措施,有着所有人都能够接受的均等教育,只有像房子、社保、医疗、教育等等社会公共产品的供给比较充足的时候,消费才能够真正启动起来。

第一,我们再来反观我们当前的情况,房子支出已经占据了大多数家庭,特别是中青年家庭收入的重要部分,根据国家的统计数据显示,中国居民杠杆率已经从2008年的不到18%上升到了去年年底的47.4%,其最为重要的原因就是大多数家庭都给自己在买房的时候加了杠杆,既然加了杠杆就必须要用现实的收入来支付杠杆的利息,于是这就意味着更多的债务和对消费的挤压。

第二,医疗也正在成为对消费的一个挤压因素,虽然我们已经有了比较完善的社会医疗保障体系,但是还是有很多的东西是医保难以覆盖的,这就让很多家庭必须要准备好足够的积蓄来应对随时有可能到来的医疗问题。

第三,教育的产业化问题。教育的产业化,让教育变得越来越多元,除了传统的应试教育之外,还有很多的路可以选择,这也导致了城市孩子的养育成本不断攀升,再加上中国人是一个尊师重教的民族,教育就像一个军备竞赛的无底洞,不断地吞噬着大多数城市家庭的收入。

所以,上面的悖论就此出现了,因为有房子,所以拥有了所谓的高额账面资产,但是因为真正可以动用的收入非常低,所以活的很草根,这不是因为你就是草根,而是因为可以动用的财富或者可以启动消费的能力是非常低下的,这才是真正的根源。

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