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“迷失”的努比亚去哪儿了

日趋饱和的手机市场格局难以打破,但有些品牌已实则暗度陈仓抢先跨入新赛道,他们如何做到?

手机行业正在发生一次新的变革,对于手机品牌来说抢占新风口就意味着把握住自己命运的转折点。对于中国这全球最大手机市场与消费群体,消费升级的大潮流中用户需求更加复杂。如此背景之下,看似迷失是所有力求新突破的品牌们都在面临的难题,不同的是有些品牌已实则暗度陈仓抢先跨入新赛道。

就如代表着中国数字娱乐最高水平展会的China Joy,细心的人会发现今年与以往有很大不同,那就是电竞游戏手机成为新焦点,其广泛参与热度更是一时风头无两。这种变化就透露出两个关键信息,一是已经转正的电竞体育推动整体市场热度提升,二是专业电竞游戏手机已经显现与中国电竞共同发展的趋势。

在行业趋势渐冷与市场竞争激烈的手机领域中,电竞市场真的是新增量突破口吗?率先将电竞游戏手机作为新的发展方向、成为腾讯TGA指定用机、满足军迷需求发布战地迷彩版的努比亚红魔,相对于此前懂懂笔记所认知的努比亚而言,如何把握新风口?

电竞已成手机行业新风口

最近,移动互联网领域发布了两份有趣的数据报告,第一是手机出货量的缩减,第二是手游人数和在线时长的增长。而这一减一增的过程,就会生出很多变化,甚至是机遇。

先来看手机方面的数据,根据中国信息通信研究院发布的《20186月国内手机市场运行分析报告》显示,6月国内手机市场出货量为3661.0万部,同比跌幅达12.4%;而整个上半年的国内手机出货量为1.96亿部,同比也出现了17.8%的下滑。

再看游戏方面的数据,由中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《20181-6月中国游戏产业报告》报告显示,20181月到6月,中国移动游戏用户规模为4.6亿人,同比增长5.4%。同时,移动游戏市场实际销售收入634.1亿元,占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%

当出货量减少与整体下滑已成事实,整体市场已经不能容许品牌们安于现状,意味着留给在座各位的时间就已经不多了。然而寻求新突破并不意味着盲目创新,曾经那些“微创新”与“伪创新”的惨淡仍历历在目。那么今年横空出世的电竞游戏手机同样是想蹭游戏数据红利的新品类吗?显然并不是如此。

回顾今年5月份,亚奥理事会正式宣布将六款游戏定为2018年雅加达亚运会的电子竞技表演赛项目,并会在下一届杭州亚运会上将其转正。国家体育总局更是发布通知,拟在今年12月举办全国电子竞技公开赛,获胜者将进入国家集训队——传闻许久的电竞国家队终于正式落地。体育层面转正的电竞自然将迎来一轮前所未有的高速发展,具有专业装备属性的电竞游戏手机自然是整个链条中不可忽视的一环。由此可见,率先瞄准专业电竞游戏手机的努比亚红魔,可谓是有的放矢。

努比亚红魔新赛道超车

正如前面谈到的,电竞体育与电竞装备是新风口不假,但品牌能不能抓住用户,产生行业影响力就是另一回事了。

实际上自品牌创立之初至今坚持的技术积累及品牌内涵,让努比亚以红魔跨入手机市场新赛道可以更好地发挥自己的长处。毕竟努比亚作为最早入局互联网手机的品牌之一,凭借着业界首创全网通、业界首创无边框,以及深耕摄影甚至拍摄出人类摄影史上首张手机拍摄的银河照片被北京天文馆收藏等成就,享受着行业的聚光灯。

专注于手机技术积累沉淀,让努比亚成为业界中知名的“老实人”。据懂懂笔记了解,努比亚2016年专利申请量位居全国前十,2017年的发明专利申请量为2827件,在深圳国内发明专利申请量排名中居于第二。而据最新数据显示,截至目前,努比亚专利申请总量超万件。这些都是努比亚红魔得以抢占先机的优势。

例如针对电竞比赛耗时长、比赛中手机持续高负载运作、甚至可能需要边充边玩的状况,,努比亚红魔具有独特的风冷技术、“近黑体”工艺、3层石墨散热、棱面立体散热等四大散热技术,能够大幅提高手机的散热功效,游戏中温控表现极为抢眼。同时高通骁龙835+8GB内存+128GB UFS2.1闪存的硬件方案,来自于包括腾讯TGA游戏大赛在内的数十家游戏合作伙伴,长期甄选测试出在性能和发热上最均衡的配置方案,也实现了多个方面的兼顾。

不难想象,努比亚红魔电竞游戏手机为何被选为腾讯TGA指定用机,在一整年中为所有选手保驾护航。全新亮相的努比亚红魔战地迷彩版中,更是以源于五代机所采用的数码低可视化涂装而被军迷们所津津乐道。

兼顾专业电竞体验与消费群体复杂需求的双重层面来看努比亚红魔,其市场竞争力与消费吸引力就不言而喻。而这从红魔持续供不应求、黄牛加价、战地迷彩版爆棚的预约量中就可见一斑。可以说,专注于电竞游戏体验、进取于细分品类市场,是努比亚及红魔力争把握市场竞争的关键。

结束语

综上所述,红魔如今的表现证明努比亚较早地预见到电竞游戏手机的趋势,经过与专业电竞机构与平台的合作,针对硬件体验与使用需求均有较深入的了解。尤其当前手机市场激烈竞争之中,把“老实人”逼急了也能给你点颜色(迷彩)看看。

其次,努比亚在手机逐渐成为人的一个“器官”、手游越来越受关注的时候,抓住了属于自己的细分用户群体,对其自身的发展来说至关重要。对于现在的努比亚来说,找到电竞游戏这一新的突破口、率先抢进游戏手机赛道,将成为其再次增长的重要转折点,坚持探索细分市场、坚持积累技术的努比亚将获得更多机会。

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