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中国人在乎的,大苹果其实根本不Care

股价一有波动就惹来中国人一惊一乍,但其实苹果并不Care,离它亮“底牌”还远着呢。

文  /  Shelley

11月2日(美国时间),对于风光无限的苹果而言是个悲催的日子:股价大跌6.6%,创下四年以来最大跌幅,市值蒸发超700亿美元,按现在的汇率估算差不多有4900亿元人民币。

苹果股价

4900亿!

这是什么概念?对于位列2018中国500强榜单第13名的中国人保来说,它整个2018年算是白干了。

于是乎,中国各大市场研究机构弹冠相庆,甚至不少热心的中国网民和市场分析师纷纷站出来“好心”地帮苹果分析这股价波动背后的因由。

什么前几天公布的第四季度财报(美国会计年度7-9月)业绩不及预期;

什么苹果硬件销售数据难看(因为苹果宣布未来将不再公布iPhone、iPad和Mac等硬件产品的销售数据,这就被外界广泛解读成苹果硬件江河日下);

什么苹果iPhone XS系列发售时已非常难见 “果粉”彻夜排队疯抢的盛况;

什么……*&……%¥……%*&#@*

总之,种种迹象表明:苹果出事了。

(一个个幸灾乐祸的,就巴不得苹果出事、出问题……😅)

一、众人皆“衰”,唯我独“盛”

众所周知,从去年下半年开始,智能手机销售出现下滑,今年以来形势更为严峻,看看下面IDC给的数据:

Q1全球智能手机出货同比减少-2.9%;

Q2全球智能手机出货同比减少-1.8%;

Q3全球智能手机出货同比减少-6%。

可想而知,智能手机厂家们的日子有多苦了。

再看看曾经风云一时的金立正深陷债务危机,曾以深耕五、六线城市而名声大噪的OPPO也正深陷销售压力。

这么一对比就发现:苹果其实很爽!

除了Q1(去年10-12月)的销售数量出现了同比略微下跌1.2%之外,其余每个季度都出现了同比增长。

更为关键的是,苹果的销售额增幅很大

2018年Q4(7-9月)苹果销售额同比增长20%,这一数据在2017年只有12%。可能有吃瓜群众不服,他们认为高定价的iPhone X为苹果的销售额贡献良多。他们的这种想法大抵没错,但试问有几个敢学苹果定这么高价格,就连叫嚣着要超越苹果的华为也不敢。今年三款iPhone新机价格一出,余承东大呼“稳了”,再一看10月华为隆重推出的Mate20系列的价格,还有啥不明白的?

而苹果明知iPhone X的高售价一定会受市场所诟病,却依然不以为惧,推出更狠的iPhone XS Max,最高售价竟达12799元。

为啥?

不就因为它有底气嘛,相信市场会买单。

二、我就吃“独食”了,怎么了?!

毫无疑问,今年以来小米、华为在手机市场一片哀鸿遍野的市场表现中相当抢眼。尤其是小米, IDC数据显示其前3季度出货数量同比增长46%。可惜这么红火的小米一直在亏本赚吆喝,尽管小米Q2期内利润实现了罕见的盈利:146亿元。但与同期的苹果115亿美元(苹果4-6月的季度数据)比,依然不够看。

然并卵,苹果一直稳居全球手机获利排行榜的魁首,无人能撼动。

全球咨询机构Counterpoint的2018年Q2数据显示,苹果拿下手机市场62%的获利,774亿美元的现金流入,而之后的三星、华为和OPPO只有17%、8%和5%的获利,风头正劲的小米也只拿到了可怜的3%,显然和苹果都不是一个档次的。

看到了吧?

苹果在吃“独食”,不过掉在地上的渣渣就大发一回啦。

再反观国内厂商:

曾是苹果概念股的“金龙机电”债务缠身;

全球手机摄像模组大厂丘钛科技出现了自上市后的首个亏损;

名噪一时的联想因为手机销售不佳不得不收缩战线。

三、你狂任你狂,我的底牌你不懂

当我们仔细翻阅苹果的财报时,不得不又一次深深敬服乔布斯。

当我们还咋咋呼呼为华为出货量超过苹果欢呼时,人家苹果早已转向,不屑在出货量上一较长短。

2007年1月,iPhone正式对外发布;

2008年7月,App Store正式对外发布。

看到没?

早在2008年乔布斯就已经在为苹果的未来谋篇布局了,他从来没将苹果定义为一家简单的硬件生产商,他一直引领着苹果构建客户粘度极大的软硬体相结合的生态系统。

十年后的今天,苹果已经开始在慢慢收获这颗“果实”了。2017年,苹果在服务上就已经实现销售收入299.8亿美元了,也就是1888.7亿左右的人民币收入。

如果以刚出炉的2018年世界500强名次来看,苹果单单凭其服务收入就能占据全球第392位(今年392位欧莱雅实现销售299.3亿美元)。

虽然目前苹果的销售收入主要还是来源于iPhone的收入,但已占其13%销售收入的服务不容小觑。相信随着iPhone、Apple TV和Apple Watch等苹果硬件产品的不断增长,未来苹果的服务收入只会越来越多。 也许有一天,苹果会豪气地说:我的硬件产品免费拿,只要你用我的服务。

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