热门搜索

历史搜索

广告

雷军欢迎卢伟冰:原金立总裁加盟小米

盛传许久,靴子落地。手机圈从业多年的卢伟冰如何在小米破题?

2019年岁首,金立老将卢伟冰收获小米官宣。

1月2日晚19点27分,小米董事长兼CEO雷军发出一条微博:“欢迎卢伟冰。”配图是卢伟冰与雷军、林斌、黎万强在办公室围坐一桌的合影。

确切讲,卢伟冰加盟小米在业界早已不是新闻,此说在2018年11月初即有传布,而且卢伟冰本人也曾对此做过确认,但作为当事一方的小米却一直并未公开表态,尤其是卢伟冰加盟后的具体职务,外界始终不得而知,甚至本次官宣仍未明确。

雷军微博发布后,《中国企业家》记者第一时间联系小米方面获知,卢伟冰具体职务暂不方便透露,该消息或将由小米组织部很快宣布。

综合各方信源判断,卢伟冰接下来大概率会以副总裁身份,负责小米海外市场。数据调研机构Counterpoint研究总监闫占孟分析称,卢伟冰入职后或将主导小米海外市场业务,其中主要涉及POCO和美图这两个子品牌。

闫占孟还表示,在海外,金立和天语手机以开放市场起家,擅长做开放市场渠道,而小米的POCO和美图也以开放市场为主,卢伟冰的经验能够起到很大作用。

手机老兵

卢伟冰算得上一名手机行业“老人”。

1998年,从清华大学化学系毕业的卢伟冰前往深圳工作,他先是做到康佳通信销售公司总经理,后来转战天宇朗通担任海外事业部总经理。

在员工的眼里,卢伟冰非常有能力,高调且强势,这让天宇朗通创始人、山寨手机教母荣秀丽对其既欣赏又防备。

2010年4月,不堪荣秀丽“平衡术”的卢伟冰带着20余人的团队出走,并加入金立。卢伟冰在金立任职集团总裁,负责金立手机的海外业务。这一待,就是7年。

金立在功能机时代曾是国产手机霸主,2003年到2007年之间,金立在中国功能机市场的份额一度仅次于诺基亚和三星。

2011年,金立手机全球出货量超过2000万台,成为中国最大的功能机制造商。这一年,金立开始向智能机转型。然而在新的时代,金立没能复制辉煌。几度更新换代,国内智能手机市场已经被华为、苹果、小米、OPPO、vivo等占据。

2018年,金立被资金断裂的负面新闻缠身,创始人兼董事长刘立荣远遁香港,随后又被曝出赌博丑闻,传言赌资高达100亿元。当年11月,刘立荣被踢出董事会。

2018年12月17日晚,法院正式裁定金立破产。随后金立破产清算案确立管理人,进入债权申报阶段,并确定2019年4月2日召开第一次债权人会议。一个知名手机大厂就此轰然倒下。

不过,卢伟冰早在2017年下半年,也即资金问题爆发前,就已离开了金立。

卢伟冰离开金立的原因众说纷坛。有人说他与刘立荣不和,有人说他是为海外业务下滑背锅。

那时,华为、小米、OPPO、vivo等国产手机厂商纷纷出海,海外市场竞争日趋激烈,尤其是印度市场。卢伟冰负责的海外业务在同行的竞争下不断缩水,自己也在金立被逐渐边缘化。

2017年6月,卢伟冰离开金立,创办深圳市诚壹科技有限公司。

根据官方信息,诚壹科技与手机厂商合作,为其提供手机产品的设计研发、生产制造,以及与产品相配套的全方位商业服务。

卢伟冰离开金立,与上一次离开天宇朗通一样,带走了自己的核心团队。据集微网爆料,诚壹科技的团队大多来自金立海外事业部的员工,以印度市场为主。不过刘立荣并不介意,甚至掏出432万元入股诚壹科技。

2018年年底,诚壹科技因经营不善解散,之后卢伟冰与小米取得联系的消息不胫而走。

从天眼查上可知,深圳市诚壹科技有限公司,金立董事长刘立荣持股24%,深圳市诚壹科技控股有限公司持股76%,后者为第一大股东。

诚壹科技控股有限公司成立于2018年7月,当时金立出现资金危机,波及到了诚壹科技有限公司,于是卢伟冰成立诚壹科技控股,其中,卢伟冰个人持股80.92%,小米通讯技术有限公司持股19%,是第二大股东。

拥抱小米

诚壹科技关门后,外界开始猜测卢伟冰的下一步计划,小米成为热议的目标。

果然,卢伟冰的百度百科页面悄然发生了改变,极其简短的个人简历上,写着“现任小米集团公司副总裁”。

卢伟冰本人也向媒体确认加入小米的消息,称“元旦刚过来”。但他的个人微博尚未更新身份信息,最后一条微博是在2018年2月27日转发联发科的曦力P60首秀内容。

一名小米员工向《中国企业家》透露,1月2日晚他查询小米内部通讯录时发现,卢伟冰的页面已经有邮箱和部门信息,邮箱是含有卢伟冰拼音名字的小米邮箱,部门一栏写着“手机部”。

目前,小米手机部由总裁林斌负责,小米国际业务由小米高级副总裁王翔负责。2018年12月13日,小米进行了上市后的第二次人事调整,原本任职销售与服务部总经理的汪凌鸣再次调动,改任国际部副总裁,意在开拓海外渠道。

在上一次也即2018年9月13日的人事调整中,小米将电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等4个业务部重组成10个新的业务部。这次,小米再次将销售与服务部改组成中国区,同时,将手机的线上、线下销售分开。无疑,未来的重点会是手机业务。

这背后,是小米在中国手机市场销量下滑的压力,同时,海外市场成为小米不能丢失的优势。

小米2018年第三季度财报显示,小米国际业务收入达223亿,同比增长112.7%,占集团总营收43.9%。

印度市场是小米的海外主战场,也是卢伟冰在金立经营多年的市场。

2012年8月,金立成立印度分公司,将印度市场分为东部、西部、南部、北部四个区域。金立在印度各区域派驻了大批销售人员,2014年,金立在印度的出货量近400万台,印度市场销量一度占比海外市场总销量的70%。

但是,随着国产手机厂商的强势进入,金立在印度市场昙花一现。海外业绩达不到预期的卢伟冰选择出走,带着海外事业部核心团队分家,创办诚壹科技。根据鹿鸣财经报道,金立内部员工眼中的“分家”,其实更像是打发卢伟冰,刘立荣给诚壹科技的投资也被解读为卢伟冰这些年的“辛苦费”。

2018年上半年,金立曝出资金链危机,金立印度受到波及,随后,金立印度公司的股东ArvindRVohra联合印度四大手机厂商之一的KarbonnMobile,收购了金立印度公司74%的股份,并重组公司,放言明年再战小米。

金立在印度的失利,除了过于依靠续航能力、功能创新不足外,缺乏品牌流量也是一个重要原因。因此,卢伟冰的离开曾被外界看作“背锅侠”。

相比之下,创新和流量一度是小米的优势。在印度,小米依靠2013年推出的红米手机迅速攻占市场,红米手机主打高性价比,价格在1000元左右,这无疑让小米难以摆脱“低端机”形象。

在日趋饱和的中国市场,多家手机厂商打出了多品牌战略,来争取细分市场的消费者。小米也不例外。2018年上半年,小米在印度、印尼市场推出手机子品牌POCO,主打高端机型,同时在国内市场投资了主打电竞游戏的黑鲨手机。

在发布第三季财报的同时,小米公布了与美图手机的战略合作,将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米方面称,此举旨在吸引更多女性用户。

自此,小米旗下拥有了小米、红米、黑鲨手机、POCO和美图五个手机品牌,多品牌战略初成型。

截至本文发稿止,小米仍然没有正式宣布卢伟冰的具体职务。拥有丰富海外经验和资源的卢伟冰,能否帮助小米实现手机销量以及海外市场的突破,还需拭目以待。

相关推荐

评论

评论共0
扫描二维码,移动端浏览手世界经理人机版更方便