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瞩目CES 2019:8K电视进化论创新,基因决定了后天强大

2019年将成为8K电视真正的“增长元年”,谁成为8K电视普及推动者?

此刻的拉斯维加斯,全球消费电子领域的狂欢已然开始!

8K5GIoTAI、自动驾驶等引领科技发展潮流的技术和产品让CES 2019看点十足。

作为全球影响力第一的顶级消费电子大展,CES也被誉为全球消费电子产品技术趋势和产品创新的“晴雨表”。据美联社报道称,今年CES 2019参展企业共约为4500家,其中中国参展企业为1213家,占比超过1/4以上,仅次于美国。这组数据足以证明中国企业全球品牌崛起和技术创新加速趋势。根据全球知名品牌咨询公司Brand Finance 发布的《2018 年世界最有价值品牌排行榜》,美国和中国品牌位居前两位,而从过去十年来看,中国的全球品牌价值份额已经从3%上升到15%,增长了888%,成为全球品牌体量价值增速最快的国家。

CES 2019开展后,中国企业凭借产品创新实力获得了诸多大奖。比如TCL X10 QLED 8K TVBlackBerry KEY2分别斩获全球顶级数据机构IDG颁发的“2018-2019年度8K电视金奖”与“2018-2019 年度全球安全性智手机创新奖”,同时TCL还获得IDG“消费电子产业领先品牌10强”,“全球电视品牌10强”等多项权威大奖。8K是本届CES 2019大展的热词之一,TCL X10 QLED 8K TV作为本届CES最热门的创新产品,引发了参展观众和媒体的重点关注。

2019年成为8K电视增长元年

2018年曾被业界认为是8K电视元年,但实际的市场数据远低于预期。

根据IHS Markit公布的数据显示,2018年全球8K电视销量仅约1.8万台。究其原因有三方面:一是主要技术被日韩企业把控,面板成本过高,阻碍了8K电视被大众消费市场所接受;二是用户对电视智能化需求快速增长,对于高价位的大屏产品而言更是如此,但目前市场上8K产品并不能很好的满足用户这一痛点需求;三是8K电视相关的内容和生态还没有完全成熟。

不过8K电视普及仍是大势所趋,核心在于大众消费者对于高清画质的需求一直都是快速提升的,而且从未满足。重大体育赛事、VR5G技术等对超高清影像的应用,更是加快了8K视频开始走向大众生活。在2018年俄罗斯世界杯上,FIFA首次采用了8K摄像机的“影像助理裁判技术(简称VAR)”,标志着全球顶级赛事正式进入8K影像技术应用时代。日本NHK2018121日正式开播8K频道,开始为2020年东京奥运会的8K转播做准备。中国的目标是在2022年北京冬奥会期间,实现8K+5G的视频转播。VR等新硬件行业也同样如此,目前市场上VR一般在4K甚至只有2K,但如果要实现完全消除画质颗粒感或者不延迟、不卡顿,必须做到“8K起步”。为了提供更加丰富的8K视频资源,全球主要影视内容制作方都将8K纳入了各种战略计划中,比如今年8月,中国电信、东方明珠、百事通联等就联手宣布中国首个基于5G测试网络的8K视频应用平台“5G+8K试验网”首发。

Strategy Analytics预测,2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台,而到2023年将超过1100万台,占超高清电视市场总份额的6%,其中北美3.9%的超高清电视家庭将拥有8K显示器,亚太地区为4.1%,西欧为1.7%。

由此来看,2019年将成为8K电视真正的增长元年,这也让业界对谁成为8K电视普及推动者充满了期待

TCL引领8K电视技术革新与市场普及

作为中国企业成功出海的重要领军者,TCL今年已是第十一次入驻CES主展馆,几乎每届参展都会推出重磅创新产品,今年更是拥有“中国军团”最大的品牌展区,这让外界对TCL的期待与认可度颇高。其新发布的X10 QLED 8K TVIDG评选为“2018-2019年度8K电视金奖”,是其在核心技术创新、产品成熟度、AI智能化上具备明显优势,具体来看表现在三个方面:

其一、核心技术引领式创新:电视行业实际上非常偏重技术投入,对于全球TOP企业而言更是如此,其中最关键的是对液晶面板这一关键元器件的自主技术创新和对趋势的准确判断。TCL X10 QLED 8K TV采用了分辨率为7680 x 4320的标准8K显示技术,是4K电视标准清晰度的4倍,是1080P全高清标准的16倍,像素密度高达3318万级,可以清晰还原顶级体育赛事或娱乐现场等每个场景的细节。其采用领先行业的QLED原色量子点显示技术,拥有色域高、色度纯、色彩久三大优势。

QLED原色量子点显示技术是目前包括三星在内越来越多的国际一流电视制造企业选择的核心技术,也是未来大屏超高清电视的重点方案之一。TCL对此拥有自主知识产权的新量子点合成工艺,并且具备引领式产品创新优势。2014TCL就率先推出中国第一台量子点电视,并在之后全球顶级电子消费大展上连续斩获了诸多奖项:比如TCL量子点电视X1荣获2016CES“全球年度技术创新影响力金奖”;X2X3荣获2017CES“年度全球显示技术创新奖”;X6 电视获得2017IFA量子点技术金奖;X8 电视斩获IFA 2018IFA产品技术创新大奖”中的“显示技术金奖”。

TCL可以在全球核心的液晶面板行业做到掌握核心技术与元器件,并且可以找到对未来趋势的精准预判,是基于其长期对技术投入的重视与坚持。早在2009年,TCL就决定投资成立华星光电,这在当时被外界视为“投入大、见效慢、风险高”的决定,最终打破日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断,改写了中国电视企业在日韩品牌身后“亦步亦趋”的历史。目前华星光电投产及在建产线有6条,计划总投资达到1891亿元,成为全球显示领域的强大“动能”:在32英寸市场份额占据全球第二,55英寸市场份额国内第一,对国内六大电视机品牌出货占比自2014年以来连续排名行业第一。以代表电视行业趋势的大尺寸面板为例,目前华星光电有4条大尺寸面板生产线,较早的两条G8.5代线已经满产满销,而另外两条全球最高世代的G11代线中,一条已经试产,产能全开要等到2020年,而另一条,则希望在2021年起开放40%产能用于生产8K超高清显示面板。

其二、产品高成熟度:实际上过去数年,8K都一直处于技术酝酿期。业界已经意识到,4K技术并不能解决VR等未来新硬件革新的需求,因此只是作为1080P向上升级的一个中转阶段,加速向8K技术升级是必然结果。但8K作为电视甚至未来硬件屏幕的重大技术革新,需要业各方成熟度的共同提升。在CES 2018展会上,8K电视就已亮相,但无论是电视企业本身还是产业各方实际上都没有准备好,消费者对此并不接受,这也是过去一年全球8K电视销量仅约1.8万台,而业界对TCL X10 QLED 8K TV新品普遍充满赞誉的重要原因。

X10 QLED 8K TV除了采用TCL已经成熟的QLED原色量子点显示技术之外,搭载了杜比视界(Dolby Vision)HDR技术,令整机画面显示色域覆盖率高达157%,色彩纯净程度提升58.3%,色彩持久度更是可以长达60000小时不褪色。在产品设计上,使用了目前用户体验度最高的全面屏设计,以及OD 4行业领先的背光方案,使X10成为一款厚度仅为14.6mm75吋超薄全面屏电视。

X10电视还摒弃了传统的电视底座设计,采用创新的ATMOS SOUND BAR声学底座,带来了两个明显的好处:一是现阶段,在保证超薄全面屏电视设计的同时,可拥有更大腔体的音箱,这在物理元器件设计上就具备天然优势。TCLX10电视配套选用了ONKYO高端音响,搭载DOLBY ATMOS 2.1.2 行业顶尖的音效处理技术,同时采用TCL独家研发的Q音质引擎,带来了8K电视更加完美的整体影音沉浸式体验;另一个是电视作为耐用电子消费品,未来用户进行产品升级时,可以继续保留成本占比较大的8K电视本身,选配新款音箱即可满足产品升级与个性化需求。

其三、AI智能化产品创新:智能化是全球硬件行业的变革趋势,也是TCL转型战略落地的重要驱动力。此前,TCL已在美国硅谷设立美研所,在香港设立港研所,并在国内深圳、成都、西安、上海、北京、广州等地设立研发中心。2018年,波兰、武汉两地的人工智能研发中心也正式成立,共同推进人工智能技术的研发与应用。另外,TCL已与GoogleAmazonIBM、百度、腾讯等全球顶级企业开展人工智能在产品应用领域的深度合作。

X10 QLED 8K TV也成为TCLAI智能化技术的重要应用平台,其搭配的大屏智能音箱可作为独立的智能音箱使用,以人工智能小T为核心技术,为用户提供生活全场景的解决方案。不管X10是在开机还是关屏状态下,通过内置远场语音和180°声源定位的算法都可实现8m远场语音唤醒,实现精准的人机交互,以及对家庭IoT设备的控制

除此之外,X10 QLED 8K TV还使用了全场景AI画质技术,能够智能识别场景,进行针对性画质优化。同时搭配TCL自主研发的Q画质引擎和全生态HDR技术,能够从色彩、亮度、清晰度、对比度等多个维度对动静态画面实现画质提升。MEMC全方位运动防抖技术可以在高速运动赛事中清晰的展现每一个细节。

由此来看,作为成熟品类的电子消费产品,在全球激烈的市场竞争中,永远不会有偶然和例外TCL作为CES最重量级的中国品牌之一,成为全球智能电视创新和市场普及的重要引领者,背后是其长期重视技术投入、对未来趋势的精准洞察与判断,以及贴近用户需求与重要革新技术不断融合创新的结果。

电视行业迎来重大技术变革期

全球电视行业经过数十年发展,如今正在迎来最重大的一次技术变革期。

首先,消费者对购买下一部产品的消费升级趋势非常明显,IHS Markit预测称:超高清在超大尺寸电视市场(60寸及以上)迅速取代全高清,预计到2020年全球普及度将增至9%2024年达到19%,消费者更加希望获得高分辨率的差异化产品。

其次,AI+IoT+5G技术的融合,家庭娱乐将进入多终端、智能化、场景化体验时代,在家庭场景内,大屏终端将会越来越多,以电视为代表的大屏将成为人机交互的主要入口。这意味着电视行业迎来一次重大的技术挑战与变革机遇期,这不仅仅是基于电视行业本身,而是一场连接、数据与多屏生态的综合实力竞争。

TCL20188月正式发布的XESS品牌下的“ Living Window 浮窗全场景TV”新品,正是引领电视行业转型发展的变革之作。浮窗全场景TV代表了TCL革新未来智能家庭生活的理念,既是为追求生活品质的高端消费者打造的智能家庭生态产品,也是一种未来智能时尚生活方式的变革。在CES 2019展会上,TCL展出了这款2018年电视明星产品,同时也推出了XESS品牌声波电动牙刷、智能美妆镜等生态产品等,并在现场展示了智慧健康家居的完整场景。

TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成在CES 2019期间接受媒体采访时对此表示:“TCL希望能够成为一家领先的全球化智能科技公司,我们希望给用户提供智慧与健康生活所需要的产品和服务,从这个角度来说,TCL产品在新的技术推动之下,有必要进一步的拓展。这些都是结合消费者实际使用场景,特别是迎接更多年轻一代的消费者对产品科技的要求,然后提出新的创新产品概念。”

综合来看,XESS智能家庭解决方案是以AI技术为核心,以智能语音和深度语义理解为基础,通过电视作为核心入口实现全场景的智能交互体验。这与小米、华为、阿里等其他科技企业的入口方案有所不同,但后者都开始推出有屏的智能音箱产品,而XESS浮窗全场景TVX10 QLED 8K TV等其实天生就具备这一优势,并且更加符合未来无处不在的大屏人机交互场景化需求

XESS,已成为TCL面向万物互联网时代的核心布局,并会在未来5G时代成为全球智能家庭解决方案的重要创新变量。

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中国改革开放40周年,同时也是中国企业从封闭市场走向全球市场,从低价产品抢占全球市场到引领全球技术与产品创新、打造全球一流品牌的历史进程。

作为中国企业全球化的成功先行者,TCL在此期间从一家作坊式的地方小企业,快速发展成为一家具有国际竞争力的跨国公司。在其背后,是坚定的长期技术投入,对掌握核心技术与关键元器件的渴求,这让TCL实现我国视像行业显示技术的历史性突破,使中国继日韩之后成为掌握自主研制高端显示科技的国家,成功改变了中国科技企业“缺芯少屏”的局面,并引领整个中国电子消费品行业从完成自我变革,晋级到开始驱动全球核心技术创新。

数据显示,TCL目前拥有近8000名科研人员,28个研发中心,10余家联合实验室,4CNAS资质认证实验室。截至2018年第三季度末,TCL集团累计申请中国专利34,941件,美国专利8,057件,PCT专利9549件。其中,华星光电累计申请中国专利13,624件,美国专利7,388件,核心技术专利能力居中国企业领先水平。在重点布局的QLED量子点领域,2018上半年专利申请公开648件,全球排名第二。

20181218日举行的庆祝改革开放40周年大会上,作为中国“电子产业打开国际市场的开拓者”,TCL集团董事长、CEO李东生获得了“改革先锋”称号,这也是对TCL全球化、勇于技术创新与产品变革的最好褒扬。

《壹观察》认为,连续十一年进入CES主展馆参展,见证了TCL有计划地在海外重点市场提升品牌影响力,成就全球品牌的过程。TCLCES等国际大战屡屡斩获行业顶尖大奖,绝非偶然。

就如李东生所言:“科技领先是TCL在世界舞台上和世界巨头竞争的根本。

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