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小议企业自我管理诊断之内忧与外患分析

做到运筹帷幄,企业百毒不侵。

企业的在发展的过程中,需要清醒认识企业内外多个方面的影响,有效的进行规避与优化提升,从而避免发展过程中的陷井或弱点,不至于等到山穷水飞时才停下来检查,此时为时已晚或者成本巨大。那么企业如何做我好自我诊断呢?总得来说是从两个方面来进行,一是内忧,二是外患。

首先企业在发展的进程中,无论是在企业成长那个周期,都必须适时停不来做好自我诊断,不能因利益或其它而忽略。企业内部自我诊断,主要是从内忧来进行反思与检查,内忧主要有以下几个方面:

一是核心技术是否有效突破

核心技术是一个企业持续长青不断成长之根本,需要保持行业某一方面的竞争绝对优势,而非相对优势。需要持续创新,而非一招吃便天下。必须保持较好的风险意识与战略眼光,提前布局与投入,保持长新的核心技术。

二是企业的差距

需要清晰知道企业的在行业中的差距是在哪里,从战略;品牌;营销,市场及企业内部管理及团队,还有国际市场等多个方面多纬度的进行详细的分析,从中找到企业的不足,制定有效的方案或回避锋芒。

三是重市场轻智慧

企业是否在经营过程中仅看重市场,即看重经济效益,轻智慧方面的把投资 ,这里不但包括对人才智慧培养的重视亦包含对产品智慧科技投入。企业的存在是有社会责任的,在此方面是要努力给人类与全社会带来增值与便捷,因此重视市场也需要注重智慧的投资与研发,为社会与人类奉献更好更便利的生活。

四是基础研究投入是否不足

企业技术的发展除了引进还需要做好与已相关的基础研究,不能把“先有鸡还是先有蛋”想法用在出基础研究上,做基础研究目的是企业更好的未来,是夯实企业科技基础,而不能因为短期无效益而不舍得投入或者根本不予以理会。应该重视与已相关的基础研究,重在未来而眼前的利益。除了自我内部研究,亦可与高校与科研部门联盟,从而更加高效及有利。

五是引进技术是否消化不良

引进技术是捷径,但是消化吸收却是关键。引进技术是否被企业内部消化,这是引进技术关键的点,不能以点盖面,没有汲取到精华的部份,仅是皮毛或山寨是行不通的。或者不能仅复制而未能转化为企业本身的技术,还需要有所创新或优化,这是引进技术必须要杜绝与关注的点。

六是高端人才缺失

科技是第一生产力,而高端人才是企业科技创新的动能与资源所在,没有高端人才,企业内部的创新与发展就会严重受到影响。而今的科技创新日新月异,每日都不可同日而语,因此需要企业重视高端人才的引进,甚至重金引进,学习华为高薪引入高校天才的做法。因为高端人才带来的价值是无法用金钱来衡量的。

七是数字化管理不足

万物互联的时代,大数据管理的概念需要在企业各个环节展开,注重数据管理,用数据分析企业进程的细小不足,防患于未然,减少用过往的高强度的人工成本来检查与解决问题,提高准确性与经济性。

从以上七个方面来剖析企业内患,查缺补漏,让企业不但具备较好的竞争力,也具有较好的科技创新的能力与实力,来应对来自不同方面的竞争。

外患分析也需要从以下几个方面来深入进行调研,从而让企业游刃有余的在世界行业之林更好的成长与发展。

一是核心产品竞争垄断

了解企业所处的市场是完全竞争‚垄断竞争‚寡头‚还是垄断;必须针对不同类型的市场找出适合的核心产品,从细分市场中找到机会与差异化的产品及策略,不能盲目投入市场。需要有的放矢,有针对性的客户与可占领的市场。必要时亦或转型与升级。

二是核心产品技术垄断

核心产品技术垄断如何,本企业所占的发明专例与外部核心产品技术发明专例所占比重如何,本部技术转化率与外部技术转化率对比数据如何,如果外部核心产品技术垄断的绝对值比较大,企业是否有前瞻的战略,还是从营销战略上快速出击分得第一杯羹。亦或是跟从用更好的营销策略增加销售量来取得微薄利润。

三是产品迭代升级速度

科技创新的加快,必然让产品迭代升级加快,外部的产品迭代升级的速度是多少,本企业的产品升级又是如何?产品线广度与宽度空间是否有机会,如何可以让本企业迭代升级与外部同步进行或有应对措施。如果本企业迭代升级是领先的,就需要从营销方面下功夫,来赚取更高的差额利润空间。

四是国际贸易冲突

需要分析企业所处行业的国际贸易冲突如何,未来是否有潜在国际贸易壁垒的影响,是否有有一个应对预案或准备,是否有备。只有这样才不至于在国际贸易冲突中受到较大的影响。就如在今年中国与美国贸易战之中的华为及中兴通讯就是两个明显的案例。华为由于对国际贸易冲突有提前预案,在美国制裁同时时影响不大,而中兴通讯却是损失较大。

五是海外市场并购资本机会

扩大海外市场,并购外资企业是最有利于企业占领国际市场份额较好的战略。但是需要分析海外不同国家的政治与经济政策,了解所在地政府的导向重点是什么,亦即必须相向而行。还需了解所并购企业的能给国内企业带来什么,是否有利于企业在海外长久的发展,机会的市场空间与市场前景如何等。

六国际市场战略营销策略

由于海外不同国家环境各异,不同国家必须依据当地人的偏好与市场环境因地制宜制定不同的营销策略。是从“农村包围城市”还是全面展开,还是集中优势攻克哪一类人群(高端消费者还是低端市场),在制定销售战略同时还需要考虑当地人的特有习俗与文化传统,做到各种预案与考量。

通过内忧与外患的全面的企业自身诊断与分析,了解企业本身的不足与缺陷,提升内功并重点改进,风险意识与风险管理常在,并且针对薄弱点进行优化与提升,了解机会在哪里,甚至转变企业战略,做到运筹帷幄,企业百毒不侵。另外由于市场的变化快速,对此内忧与外患的分析需要站在战略高点,每年度进行一次有理有据的科学分析,针对每一个点都找到可优化的方案与策略,这样百年企业就可指日可待了。

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