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家居行业存在的3个矛盾,未来出路到底在哪里?

从市场经济的角度看,家居制造业应该是过去30年来竞争最为充分的领域之一。但同时由于它的非标准化、门槛低和分散性特点,集中程度也较低。

据中国家具协会统计,中国家具协会数据显示,截至2015年我国家具行业总计约有7万家企业,主营业务收入大于2000万元企业仅5000余家,市场占比不及30%;从营业收入看,市场占比超过2%的企业凤毛麟角。
“大、小、多、少”成为这个行业的主要特征——大行业,小企业,公司多,所占份额少,成为这个行业的一大特征。

三大矛盾突出,阻碍行业发展
早期家居业充分享受了人工成本低、消费意识不成熟以及标准滞后带来的“红利”,可以说是行业的“黄金时代”。
然而这种先天“红利”也成为行业裹足不前的原因。从今天的视角来看,家居制造业存在着几个较为突出的问题。

1、疲于市场营销,疏于生产管理

受到渠道扩张和市场下沉的激励,家居企业近些年来在招商方面投入了巨大精力,毕竟“市场就在那里,自己不抢有别人抢”。
这也就造成了一种“怪象”——有些企业产品一般但营销出色,得以迅速扩张。而另一些企业产品出色但营销不足,反而被埋没于市场大潮中。
更重要的是,家居企业将大部分精力放在营销端,对于生产、管理方面的投入势必不足。
因此我们常看到,有些家居生产企业规模虽然很大,生产车间可能杂乱无章、浪费严重,且多年如此,更谈不上精益生产。

2、产品开发过度,系统化缺失

追求“大而全”是许多家居企业的一大特征,从美式、欧式、法式到新中式,从客餐厅到卧室甚至厨房等,稍具规模的家居企业一般都会一站配齐。
追根溯源,先天和后天均有不足
家居企业面临的以上问题既有时代的原因,也有企业内部的原因。
从企业内部来说,国内许多家居厂老板的文化水平不高,入行往往是为了谋生、致富,很少像宜家创始人那样有着远大的理想和坚定的毅力。
总之,无论是外因还是内因,家居制造业已经到了一个新的发展关口,不主动改变则淘汰就在眼前。


未来出路:软硬结合,深抓产业协同
未来的家居制造业应该走向何方?除了注重设计感、关注消费者需求、高效组织供应链等之外,我们认为最主要的还是提升“生产力”,也可以说提升人均产值,而这其中的空间是巨大的。
另一方面,渠道碎片化给家居企业和经销商带来了巨大压力,一大批生产型企业将被市场所淘汰;地产商、拎包入住企业也在快速整合供应链,对上游制造企业带来了巨大压力。
那么,家居企业如何提高生产力?

1、从设计开始,提高产品部件通用率

前面说过,家居企业往往有着产品开发过度的倾向。一家企业旗下可能有七八个子品牌,而要生产这么多系列的不同产品,如果全部都要重新开发产品部件,无疑让整个生产的复杂性大幅增加。
提高不同产品部件的“通配率”是一个更好的办法。也就是说,不同系列、风格甚至不同形态的产品可以共用某些部件——如桌腿的加工工艺、门板的基本造型等等。
而这一切的前提在于“产品设计的统一”。

2、更适合的自动化和信息化

北京林业大学教授、博士生导师林作新先生曾提出,中国家居业提高生产力可以通过廉价的自动化来实现。

3、发挥产业协同,高产业分

家居企业要提高生产力,能否有效的利用产业上下游的协同力量,发挥集群效应,不仅需要政府的支持,同时也要企业在摸清自身在产业链上下游位置的基础上,选择“抓大放小”,寻找合适的突破口和方向。


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