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提高农业品牌互联网曝光度的“四个一工程”

有曝光量才有流量,有流量才有销量。

互联时代,基于网络提升产品曝光量,是做好农业品牌的重要手段。

在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来,做好标签、时节、视频、社交“四个一”工程,能让农业品牌个性更鲜明,曝光几率更大。

一个独特化标签工程

让消费者一下就能搜到你!

互联网中的电商平台,阿里巴巴位居首位,其平台在2019年4月容纳了600多万个卖家。在产品多如牛毛的互联环境中,农产品要想突出重围,个性化标签的打造必不可少。

以牛奶行业来说,伊利以无菌作为自己的独特产品标签,打开淘宝商城,搜索无菌牛奶,排在第一名的就是伊利无菌砖牛奶,其次才是其他品牌,排名靠前无形中就增加了伊利产品的曝光率。

对于农产品来说,基于产品自身的特点,设置好消费者关注的“关键词”,并不断优化,形成独特的标签,是在电商平台中吸引消费者的基础,也是关键利器,需要长期重视。

一个特定的时节工程

让用户在特定的日期想起你!

价格是消费者是否选择购买商品的重要原因之一,价格促销无论是超商还是电商都能提高产品的曝光度。

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双十一、618等原本没有价值的日子,因为平台对这些日子重新定义,通过降价、满减、发放大额优惠券等活动吸引消费者,最终成了节日!

做时节营销不一定非得是巨头,农产品在特殊日子利用价格促销活动,也是提升曝光率行之有效的方式。例如,妇女节家庭主妇购买农产品有优惠,劳动节农民工购买粮油有优惠等,都是提高农产品曝光率的好方法。

一个视频工程有趣味

冷门农产品才能有热度

视频营销是近些年热门营销方式,抖音、快手等平台让短视频以及直播被大多数消费者接受,视频营销开始走进了品牌营销中,也是农产品提高曝光率的方式之一。

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养殖竹鼠是广西地区的特色产业,华农兄弟通过直播、视频制作的方式,让竹鼠产业被更多消费者了解,并产生兴趣。华农兄弟先是直播教学竹鼠的养殖方式,又录制短视频传授竹鼠的吃法,加上不太标准的普通话和“花式”理由烹饪竹鼠,让每一个观看者都能对竹鼠有新的认识,一下子提高了竹鼠产品的曝光率。

农产品的种类众多,许多冷门品种还并未被开发,视频营销无疑是这些冷门品种提高曝光率最行而有效的方法。通过视频讲解农产品从产地到食用方式,融入趣味话题,最终让更多的消费者了解到农产品。

一个社交工程做点刷屏

但不让人反感的广告

社交工程的核心在于不仅叫卖产品,更关注人本身!

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网易云音乐的年度听歌报告将每一个用户的消费记录、听歌记录等数据进行了统计,并生成不同的代表词,消费者根据听歌习惯还能匹配到兴趣相同的好友。

网易云将社交与营销二者合一,打造出了一种新形式的广告,也正是这种有趣的形式,年轻消费者自愿传播,让品牌的曝光率有了翻倍增长。

同样,农产品的广告也不能仅仅停留在叫卖时代,通过小程序加利益捆绑,让用户自愿分享,将是农产品新的传播方式,也只有这种方式能让农产品广告因为社交,不被人反感,而像病毒一样持续传播!

作者简介

贾商,蓝狮农业品牌策划机构副董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离不弃,其中八年推动农业领域 “农产品进城”运动,始终信奉“伟大的商业在商业外”,因在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念,独创的“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必备宝典。作者互动交流微信:js287518152;浏览更多精彩文章:lanshiCH。

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